信息社会语境下国际传播的想象空间—国际传播与信息社会的要素联动与革新展望.pdfVIP

信息社会语境下国际传播的想象空间 国际传播与信息社会的要素联动与革新展望 马 宁 作者单位：中国传媒大学传播研究院 摘 要：随着信息技术普及和全球化浪潮，在我国重点推进国家形象建构和对外传播的趋势下，国际传播借助信息社会发展带 来的传统媒体和新媒体的融合产物全媒体进入了新的变革机遇期。面对社会化网络等新兴传播形态的快速扩张和传播个体的信息化、 主体化趋势，本文尝试性地运用信息社会理论和传播学视角，将国际传播置于信息社会的语境，简要探析了与国际传播相互作用的 信息社会宏观环境和传播主体微观特征等语境要素，并通过这些要素的联动对国际传播的发展现状和趋势进行了分析和展望。 关键词：全媒体；国际传播；信息社会；社会化网络；受众主体 随着信息技术的普及和全球化浪潮 等多维度、多层面性 日益显著”。 ¨” 术和 自动化技术是构建信息社会的基本 的发展，社交媒体与国际传播、全媒体 本文所涉及的国际传播，主要指涉 由媒 保 障和强劲动力，而三者最新 的结合催 和媒介融合、信息社会与社会化网络、 体作为载体而实现的传播。这里所提及 生的物联 网、云计算、大数据和移动互 传播主体变迁与 自媒体发展等问题，逐 的媒体 ，包含大众传播、组织传播 、人 联 网等技术，正在主导信息社会发展的 渐成为当前新闻传播学领域研究和实践 际传播等各个传播层次所涉及的媒介载 新方向 的热点。在我 国重点推进国家形象建构 体 ，尤其包括因社会化网络发展而 出现 二 形态：工厂 自动化、办公 自 和对外传播的趋势下 ，如何有效梳理新 的社交媒体 、Web2．0和 自媒体等新媒 动化、家庭 自动化和农业 自动化，是信 闻传播领域的新现象、新规律，对于深 体模式 。 息社会承前启后的关键 ，一方面信息社 入实施国际传播将起到重要的推动作用。 在新媒体发展过程 中出现的传统媒 会与后工业社会实现了良性的衔接和过 笔者近年在参与中国国际广播 电台 体和新媒体的结合，即全媒体形态的出 渡，另一方面信息社会借此实现了对这 新媒体传播教学实践的过程中，深刻体 现，已经成为 国际传播语境 中越来越关 四大基础领域的意义赋予和形态变革； 会到在信息社会全球化浪潮的背景下全 键的构成。在全球化和跨区域化传播中， 三 关系：社会化、位置化、移 媒体发展的大势所趋 ，无论是在发达国 传统媒体的资源 占有和影响力虽远远超 动化，基于前述的技术要素和形态要素， 家集 中的欧美还是信息社会发展水平参 过新媒体 ，但新媒体的发展空间仍是国 信息社会重要 的表征之一 “关系”也发 差不齐 的亚非拉地 区，传 统媒体借助 际传播实现突破的动力和想象所在。 生了相应 的变化 ，人际关系、社会关系 新媒体手段实施 国际传播 已成为必由之 在对国际传播 的语境梳理中，本文 和人与社会的关系随着信息化的发展而 路。然而，由于缺乏对信息社会宏观语 将全媒体作为传统媒体和新媒体合谋助 呈现 出SoLoMo Social，Local，Mobile 境和传播受众微观行为变迁发展的梳理 推国际传播发展的核心要素。如果从媒 的新趋势 ，最为关键的是 ，这些关系要 和洞察，面向全球信息社会的国际传播 体视角梳理国际传播的语境，则需要对 素已不只停留于虚拟层面 ，而发生了虚 布局容易遭遇策略缺失导致的诸多问题 更为宏观的信息社会语境进行解构呈现。 拟与现实、线上与线下的深度整合； 和困惑。 从麦克卢汉的地球村到丹尼尔 ·贝 四 经济：信息作为新兴的资源， 针对上述情况 ，本文尝试在信息社会 尔的后工业社会、从阿尔文 ·托夫勒的 其核心式的发展也逐渐影响着资源 占有与 语境下从宏观环境和微观主体的要素梳理 第三次浪潮到曼纽尔 ·卡斯特 的网络社 配给的方式，并促成了生产方式和劳动力 人手，在限定范围内通过质化分析简要呈 会，对于信息社会的讨论由来已久。 “久 结构的转型，对于在信息社会发挥基础结 现国际传播与信息社会联动作用的基础和 负盛名 的 信‘息社会 ’特征的论述来 自 构和关键主导作用的经济领域，这种变革 现状，并对未来发展趋势进行一定的展望， 于丹尼尔 ·贝尔的后工业主义理论”，“大 已成为信息社会的关键要素之一； 以便对新闻传播领域尤其是广电行业专业 约到了2O世纪80年代，由于人们对计 五 政治：信息社会的政治要素， 人士借助全媒体渠道实施国际传播提供一 算机和传播科技发展的兴趣盎然，未来 其成型与发挥作用，在形式上要相对滞 定的理论参考和策略依据。 学思潮所向披靡 ，贝尔才开始用 信‘息’ 后于其他各个要素，然而信息社会的政 1 国际传播宏观语境的梳理 和 知‘识 ’替