广播电台媒体融合的实践探索--以厦门人民广播电台为例.pdfVIP

传媒观察 l M}|j{，()}{ |i j0N l 广播电台媒体融合的实践探索 — — 以厦门人民广播电台为1歹_l 经雄达 摘【 要】互联网时代，顺应数字化、网络化、移动化的发展潮流，全方位与新媒体融合，拓展广播电台 的传播渠道，可以在广播节 目的社会化、社交化，服务广大听众、增强用户体验，快速反应、使命必达，内容安 全、技术安全四个方面探索媒体融合之路。 【关键词】广播 移动 互联网 媒体融合 社会化 安全 【中图分类号】G221 【文献标识码】A 媒“体融合”(MediaConvergence)，是指各种媒体呈 一 、 广播电台新媒体发展概况 现多功能一体化的趋势，最早由美国麻省理工学院(MIT) (一)蹒跚起步阶段 教授伊契尔 ·索勒 ·浦尔(IthielDeSolaPoo1)提出。狭义 从1994年中国获准加入互联网(Internet)到现在， 的 媒“体融合”是指将不同的媒体形态融合在一起，形成 互联网在中国已经发展了20年。这期间，互联网用户以 一 种新的形态，如博客新闻、电子杂志等等。而广义 媒“体 几何级数递增，互联网极大地改变 人们的生活。广播 融合”是指一切媒体及其有关要素的融合，不仅包括形态 媒体在互联网浪潮中也纷纷试水新媒体业务，主要体 的融合，还包括功能、传播方式、组织结构、所有权等要素 现为广播电台设立专属网站，利用网络拓宽传播渠道， 的融合。也就是说，媒“体融合”是信 输通道多元化下 让听众可以在线收听、点播广播节 目。在这个阶段，广播 的新作业模式，是把报纸、广播、电视等传统媒体，与互 电台只是把网络电台作为传统广播的补充，没有成立专 联网、手机、手持智能终端等新媒体传播渠道有效结合起 门的部门负责运营和维护，大多挂在总编室或者技术部 来，集中处理，资源共享，衍生出不同形式的信息产品，然 门—Fo但是网络电台的兴起和发展，为 “营造 良好的网络 后通过不同的平台传播给受众①。 环境” “成为传播先进文化的重要阵地”起到了积极作 2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次 用，成为网络舆论宣传阵地中的—支新力军。 会议审议通过了 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发 (二)多元发展阶段 展的指导意见》(以下简称 《指导意见》)，赋予了 媒“体 1．微博与微电台 融合”全新的内涵。《指导意见》指出，要推动传统媒体和 近几年很多广播电台都开设微博公众账号，因为 新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融 它是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社 合，使主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和 交网络平台，增强了广播节 目的互动性。后来，在微博 服务能力，更好地传播党和政府的声音，更好地满足人民 的基础上，增加了电台直播功能的微电台出现了。广大 群众的信息需求。《指导意见》的通过顺应了时代潮流的 网友在浏览微博的同时，不仅可以在线收听广播节 目， 发展，