体裁社会目的的实现与翻译策略的选择.pdfVIP

2009年第 5期 外语学刊 　2009 ,No. 5 总第 150期 　　　　　　　　 FORE IGN LAN GUA GE RESEARCH 　　　　　　　　　Serial No. 150 体裁社会 目的的实现与翻译策略的选择 ———从 Halliday的功能语言观谈仿拟广告的翻译策略和广告套译法 李国庆 (暨南大学 ,广州 510630) 提 　要 :本文以 H alliday 的功能语言观为理论框架 ,就广告翻译的两个问题进行了分析和探讨 。一是以人际元功能 为主要倾向的仿拟广告的翻译策略选择 ,二是如何套用仿拟修辞格对广告进行翻译 。本文认为 , 由于广告独特的体裁 目 的和社会 目的 ,译文的评价标准应放在文化语境层面 ,只要能获得文化语境层面的对等 ,具有同样强度的语境效果 ,就是 好译文 ;就翻译策略而言 ,方法应灵活多样 ,只要能帮助实现译文广告的体裁 目的 ,就是好的翻译策略和好的翻译方法 。 关键词 :文化语境 ;体裁 目的;人际元功能为主要倾向的广告体裁 ;仿拟广告语篇 ;套译法 中图分类号 : H315. 9　　　　　文献标识码 : A 　　　　　文章编号 : 1000 - 0 100 (2009) 05 - 0133 - 4 A D iscu ssion of the Gen re ’s Soc ia l Purpo se and the Tran sla tion Stra tegy Cho ice of the In terper sona l M etafun ction O r ien ted Pun A dvertisem en ts from the Per spective of Ha lliday ’s Functiona l A pproach L i Guoqing (J inan U n iversity, Guangzhou 510630 , Ch ina) Th is p ap er m ain ly deals w ith the fo llow ing two p rob lem s. One is concenned about how to tran slate the p arady advertise m en ts, and the other about how to tran slate the interp ersonal oriented advertisem entsw ith the help of the p arady tran slation strate gy. The research take s H alliday ’s functional gramm ar a s the theoretical fram ework. The p ap er attemp ts to p rove the hypothe sis that the equavalence criterion between the sou rcelanguage text and the targetlanguage text of the interp ersonally oriented adver tisem ents is suppo sed to lie on the level of the con text of the cu lture, wh ich help s ju stify the flexib le tran slation strategies of the interp ersonally oriented advertisem en t genre. Key words: con t