我国品牌广告所蕴含的文化因子探析.pdfVIP

市场营销 Marketing 一价值观决定了我国消费文化的重心之一 是对权势与权威的崇拜，反映在我国的一 些品牌广告常常会以帝王将相作为其产品 我国品牌广告所蕴含的 的代言，以显示其尊贵高雅；着意表现出 成功人士、高层人士的形象，吸引消费者 产生联想；品牌广告词也往往具有这方面 的倾向，如 “唐时宫廷酒，盛世剑南春” 文化因子探析 （“剑南春”酒品牌广告），“尊贵典雅，魅 力非凡”（“TCL”宝石手机品牌广告）。这 些品牌广告在中国观众看来，并不觉得有 ■ 郑国喜 （河南科技学院 河南新乡 453003） 任何不妥，相反在潜意识里，认同这种等 ◆ 中图分类号：F713文献标识码：A 级区分的表现，进而希望通过购买或使用 这类产品能高人一等。 行业，我国品牌具有较强的竞争力，并开 我国品牌广告中的内敛文化。儒家 内容摘要：我国品牌广告在经历了商 始超过国外品牌，在消费者中拥有了较高 文化是以 “仁、义、礼、智、信”为价值 标意识阶段、名牌意识阶段后进入了 的知名度、美誉度和偏好度。第三，企业 观，以“温、良、恭、俭、让”为行为准 品牌经营意识阶段。特别是加入WTO 开始树立成熟的品牌观，消费者对品牌归 则，以“无为而治”作为最高社会理想； 以后，国外品牌大量进入我国。近年 来，国内品牌与国际品牌竞争日趋激 属问题有了更深刻的理解；战略上，开始 儒家文化倡导 “仁者爱人”的治理原则， 烈，因此，我国品牌广告应该注重自身 对品牌内涵和品牌资产有了更充分的认识， 强调“克己复礼”的处世态度，其实质是 品牌文化的建设，并且培养消费者对 同时致力于探讨如何走向国际并拥有较强 以维护和谐的社会秩序为出发点的内敛 品牌的归属感。通过分析我国品牌广 的国际竞争力，并且逐渐形成了本土品牌 型文化。因而在品牌广告中，往往追求营 告的发展现状，文章认为从品牌广告 的创建模式。 造和谐的气氛；人与自然的和谐，人与人 的文化因子入手进行研究，可以很好 的建立与消费者的沟通与互动，丰富 我国品牌的现状也有很多不尽如人意 之间关系的和谐。蓝天、绿地、海风、森 品牌广告的内涵。本文通过对我国品 的方面，具体表现为以下三点：第一，品 林常常是绝佳的陪衬，营造出带有某种 牌广告中蕴含的传统文化、我国品牌 牌数量多，但世界知名品牌少。据国家工 意境的风景，一旦这种意境为人所理解， 广告中蕴含的流行文化、我国品牌广 商总局统计，截至2009年7月，我国注册