媒体企划单元辅导四.docVIP

《媒体企划》单元辅导四 第十章 广告媒体发布策略 一、本章学习方法与建议 本章的内容共分四个部分：第一部分, 广告发布。 第二部分, 广告发布的地理选择性策略。 第三部分，优先顺序制定。 第四部分，广告排期的一般理论。 第五部分，广告发布的媒体排期策略。 二、本章知识结构 广告媒体发布策略 广告发布。 确定有效的广告暴露频次策略 广告发布的有效频度理论 重复与遗忘 广告发布的地理选择性策略。 市场获利能力评估 市场投资的资源分配 新市场的开发与既有市场的取舍 优先顺序制定。 因素分解 目标确定 制定优先顺序的原则 广告排期的一般理论。 波状理论 到达率理论 媒体集中理论 媒体主宰理论 广告发布的媒体排期策略。 影响广告媒体排期的因素 广告排期实用方式介绍 广告排期方法介绍 媒体进度的控制方法 三、重要概念 1. 暴露频次：就是在一段时间内，目标消费者暴露于某一广告平均次数。 2.持续法：即持续安排广告时间。指在整个广告期间，广告排期稳定，很少变化，这是保持广告持续的最好的一种方法，它适用于定期购买的消费品广告和扩展市场的需求。 3.闪动法:指一个时期内将广告分成投入与部分停顿相结合，使某一产品或服务在整个广告期内出现涨落。 4.脉动法：是一种交互安排广告时间的方法，这种广告可能在一个时期用一个低的广