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服装消费调查报告总结 1． 女装业的发展现状 爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的 发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2004 年1-10 月，全国重点大 型零售商场共销售女装5023 万件，比去年同期增长8．1％，女装销售量占全部服装销量的 28 ％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。 从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点： （1）区域特征突出 中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派 都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的 江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各 地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。 （2 ）积极寻求个性发展 现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性 自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达 人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费 者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争 中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不 同文化背景的消费者的需要。 （3 ）紧盯欧美市场 欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。在欧美，无论是在 沃尔玛、卡玛特、TARGET 这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能 看到形形色色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些价格昂 贵的女装也标注着“中国制造”。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从MAGIC 服装服饰博览会、CPD 成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重 要服装交易展会来说，欧美对中国女装的评价也是十分肯定的。 纵览中国女装业现状，不难看出中国女装的前景广阔，具有巨大的发展空间。 2 ．女性品牌服装的市场与消费趋势分析 （1）女性品牌服装的市场分析 经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性， 而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服 装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背 景的消费者需要不同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很 多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主 要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。 （2 ）消费趋势分析 从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌 化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有 休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定 时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一 种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。 在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、 浪漫方向转变。质地上，热销的服装“纯度”将会更高，纯毛、纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加 走俏。天然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎。 3 。女性品牌服装的消费者分析 （1）消费阶层分析： a)名牌服装消费群： 这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机 构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3% 。 b) 中档服装消费层. 这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60% ，农村人口的 20% ； c)低档服装消费层。 主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25% ，在农村 约占60% 。 (2)不同年龄消费者分析 经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个