_阿凡达_中国网络策划揭秘_访_时光网_推广副总裁向明.pdfVIP

媒体 望／ 新媒体案例精选 overlook the media ・ 《阿凡达》在中国市场的成功，除了靠卡梅隆的非凡功力，网络推广也功不可没。 《阿凡达》中国网络策划揭秘 ——访《时光网》推广副总裁向明 本刊记者：茅佳妮 截至2月21日，《阿凡达》总票房24.6亿，在中国内地票 市场对好莱坞影片的票房贡献的份额比较有限，运作周期短，所 房已经突破10亿元，在为期近三个月的虎年电影贺岁档里,高达 以中国到目前为止，还没能采取好莱坞明星亲临中国首映现场的 12亿人民币的《阿凡达》国内票房已经占到虎年电影贺岁档总 形式进行过成功推广，那么，在这种形式下，网络推广也是好莱 额的1/3。 坞片方的一个把电影和潜在观众拉近的最好选择。 时光网因之前在电影《2012》、《就是这样》的推广中的 良好表现，被20世纪福克斯公司指定为电影《阿凡达》的中文 营销四部曲，效果好又准 官方推广网站，《阿凡达》在中国市场被20世纪福克斯寄予厚 望。事实上，利用最大中文电影垂直网站，影响着最集中的影 1、抓眼球－Stopping(11月下旬-12月初)： 迷群，和广泛的站外伙伴合作，票房的数字最有力地证明了推 开始知名度不高，《阿凡达》会不会对中国人来说过于冷 广的成功。 僻？有多少观众能接受蓝皮肤的纳威人形象？就需要用新颖刺 激的办法。“我们是专业电影推广网站，本身拥有300多万会 网络是最适合中国影迷的推广方式 员，这其中很多都是活跃用户，我们特别制作了《阿凡达》宣 传网页，设定为当点击率超过1000万时，网页会自动开启，于 根据艾瑞调查数据：中国的网民和影迷大部分是重叠的， 是众多影迷为了早日看到网页而在朋友之间竞相传播并一起疯 并且口碑是他们选择电影的第一要素，获取电影信息的首要渠 狂点击，每一次点击都是一次认知该影片的宣传。”向明说。 道就是网络。这几年，网民电影消费需要日益增长，网民对电 事实证明，卡梅隆的号召力和电影的吸引力大大超过了时 影的品位和判断益发成熟，时光网推广副总裁向明在谈及和 光网的想象，原本预计需2周时间才能点开的网页，在中国影 福克斯的合作时说：“我们有信心把好影片推介给时光网的用 迷的热情之下仅用了8天就开启了。 户，再通过这些电影粉丝把口碑传开。只要选对了推广平台， 网络推广一定是投入产出比最好的。” 2、注意力－Holding（12月）： 现在很多电影是利用多种媒体组合的方式进行推广，比如首 如何从12月众多大片中脱颖而出？要清楚影片的定位和推 映礼，利用明星效应和现场互动等手段，这对于一部好莱坞大片 广点：卡梅隆其人其片，故事和场景，新技术和新体验，用报 来说，目前还不是中国市场的有效推广手段。鉴于以往中国电影 道，深访，多重体验的官网（每日访问量是《2012》的两倍， 进入站点，大门紧闭 开始点击 累计点击到1000万，阿凡达的推广中心立即打开，开始神奇的体验 146 2010.4 新媒体案例精选 overlook the media ／媒体 望 ・ 跟票房走势一样）, 互动，游戏，3D 视频体验，深入潘多拉， 有奖活动等一系列方式让更多网友直观了解特效，使人们意识 到，要真正欣赏这部电影，必须去电影院而非在家看碟片。 3. 行动转换－Converting（12月底-1月）： 将这些网民