全球传播背景下本土传媒责任.pdfVIP

全球传播背景下的本土传媒责任 The Guard Awareness of the Local Media Under the Background of the Global Mass Media 王运涛 【内容摘要】根据中国本土传媒生态环境的异质性和传媒责任面临的困惑，通过描述性研究和解释性 研究相结合以及内容分析等方法，提出中国传媒强化“守土意识”的建议。 【关键词】本土媒体 社会责任 全球传播 守土意识 Abstract: With the profound social responsibility, the local media need to strengthen “the guard awareness” under the background of the environment of the local media in mass media. By the deterioration of the environment of the local media in China observed in the transformation theory, the lack of the responsibility in the local media is very severity. Based on the complicacy of the media’s responsibility analyzed by the personality constitution theory of Floride, it is very necessary to strengthen “the guard awareness”. Key words: local Media, social responsibility, the eyesight of globalization, the guard awareness 2008 年是中国传媒最忙碌的一年，也是中国传媒与国外传媒接触最多的一年，面对21 世纪世界 经济与文化国际化的大趋势，如何更好地同世界其他文化加强交流，更好地弘扬中华优秀的文化传统 与进行文化创新，是中国传媒人的神圣使命。“本土传媒”并不仅仅指它归由中国政府管理，更主要 的是指其使命、面向的地方特色倾向，从制度建设层面对本土传媒为国家和地方发展服务予以优先保 证，实质上也是全球范围内传媒管理的通行做法。 一、社会转型期中国本土传媒的混乱状况 中国目前正处于全面向社会主义现代化社会转型的过程中，传统的思维模式和现代性的思维模式 共同存在，旧的制度规范（比如人情、面子）和新的制度规范（比如法律、正式制度）共同存在。中 国社会的剧烈转型必然伴随着激烈的文化变迁和再造，表现在传媒领域就是传播观念从单一向多维取 向转化，媒体功能从一元向多元演进，媒体价值取向从传者为中心向受众为中心转化等。此一过程的 复杂性导致了当前中国传媒世俗化与媚俗化同在，新闻性与猎奇性共生，监督功能与违规违法交织， 文化传承与文化沙漠并存的特殊生态状况。与之相对的媒体道德失范现象也比比皆是：制造假新闻、 娱乐炒作、滥用新闻自由、侵犯隐私权、虚假广告、媒体腐败、媒体审判等等。如此以来，传媒使命 中的平民意识、人文关怀、良知呼吁等出现了相当严重的缺失，在这个前提下，再提传媒的社会责任 与本土传媒的“守土意识”就具有更加重要的现实意义。 在当前改革开放、市场经济、社会转型、价值多元、新技术革命、与世界接轨等等错综复杂的社 会环境下，在各种思想文化相互激荡，以及各种思潮相互冲突和碰撞的背景下，当新道德体系尚未建 立健全之时，许多黑白颠倒、价值混乱的言行便会利用各种传播渠道趁虚而入。担当传播功能的各类 媒体，激烈的市场化竞争绝非是放弃道德担当与坚持的借口和理由。恰恰相反，越是在众声喧哗的年 代，越是在面对心无所属的青少年的时候，越需要有清流出现，需要有坚定的声音成为社会的中流砥 361 柱，大众媒体更要清楚自己激浊扬清的神圣使命。根据“沉默的螺旋”理论，我们知道人们的言行通 常会受从众心理机制的影响，宣扬倡导主流道德价值观应始终是传媒的职责所在。