中国名人慈善基金会品牌建设策略基于李连杰壹基金案例研究.pdfVIP

。中国企业管理案例论坛(2009)” 暨“第三届中国人民大学管理论坛”论文集 中国名人慈善基金会品牌建设策略 基于李连杰壹基金的案例研究‘ 吕一林蒋晶姜莉莉 摘要：近几年来，中国的慈善事业迅速发展，慈善组织的数量稳步增长，慈善意识逐渐 深入人心，其中以社会名人发起并成立的基金会受到广发的关注。本研究以中国红十字会李 连杰壹基金计划(壹基金)为案例，通过深度访谈和二手资料调研等方式对名人慈善基金会 在晶牌建设方面采取的策略上进行了探索和分析。结果显示壹基金在所造成功品牌时，执行 了品牌识别、品牌激活、品牌表达、和品牌保护的战略。本研究也就壹基金在品牌建设上与 西方1F营利组织的异同进行了探讨。本研究一方面对于非营利品牌建设的理论提供了补充， 同时为中国慈善基金会未来的发展方向提出了参照和建议。 关键词：名人基金会、壹基金、品牌建设 BrandsinChina’s Charities Building Celebrity-Formed A ofJetLiOneFoundation Case Study LVYilinJIANG JIANGLili Jing havebeen inthe few in Abstract：Non China．Theif profitorganizationsdevelopedpast years inboth andcommunicationhavearousedenormousintereststheacademiaand branding strategies the world．themost whichisthe charities．11he professional prominentamong celebrity-formed acase Li currentconducted oftheRedCross OneFoundation study analysis SocietyofChina-Jet to howOneFoundationbuiltthebrand．Results Foundation)，aimed Project(One explore revealedthattobuilda SUCCesSful Foundationconducteda brand．One non．profit strategy thebrand the the the includingbuilding brand，and identit)，，revitalizingbrand，expressing thebrand．Similaritiesanddi