c2c电子商务中基于声誉de信任评估模型期刊.pdfVIP

ComputerEngineeringandApplications计算机工程与应用 C2C电子商务中基于声誉的信任评估模型 王 超 ，仲 红，石润华，陆小玲 WANG Chao，ZHONGHong，SHIRunhua，LU Xiaoling 安徽大学 计算机与信号处理教育部重点实验室，合肥 230601 KeyLaboratoryofIntelligentComputing SignalProcessing，M inistryofEducation，AnhuiUniversity,Hefei230601，China WANG Chao，ZHONG Hong，SHIRunbua，eta1．TrustevaluationmodelbasedonreputationforC2C e-commerce． ComputerEngineeringandApplications，2014，50(17)：120-124． Abstract：C2C e-commercetradingplatform developsrapidlybecauseitprovidesaconvenient，freeandefficientway, Howeverthecurrentevaluationmechanism isnotgoodenoughtoregulatetheauctionparticipants，thustradingstillhas considerablerisk．Sothereputation-basedtrustmechanism isproposed，whichisbasedontheturstoftradingparticipants， todistinguishthedishonestindividuals．Consideringtheimpactfactorsoftheturstevaluation，twodifferentcriteria，the timewindow andtradewindow,areusedtoselecttheevaluationsthatinvolvedinthecalculation，customers’ownturstis consideredaswel1．Theeffectivenessandefficiencyofthemodalareprovedbytheoreticalanalysisandsimulationstudy~ Theresultsshow thattheproposedmodelcanbeappliedtotheC2Ce-commercesystemseffectively． Keywords：e-commerce；Consumer-to—Consumer(C2C)：turstevaluation；reputation；credit 摘 要 ：C2C模式电子交易平 台以其便利、自由和高效性，而得到迅速发展 ，但由于其中信任评价机制的不完善，使 得对交易参与者的监管难度增大，交易中仍存在较大的风险。针对 目前信任评价机制的不完善，提出了基于声誉的 信任机制，通过计算交易参与方的信任度以达到识别不诚实的个体的 目的。通过进一步研究和分析影响评价的因 素，使用时间窗口和交易窗口机制对参与计算的评价进行选择 ，并综合考虑评价者的自身信任度。对模型的有效性 和效率都进行 了理论分析和实验验证。结果表明，提出的模型能够有效地应用于C2C电子商务系统中。 关键词：电子商务；消费者对消费者 (C2C)；信任评估；声誉；信用 文献标志码：A 中图分类号：TP393 doi：10．3778j／．issn．1002．8331．1401．0219 1 引言 式(Consumer-to．Business)也开始兴起 。电子商务平台 电子商务随着互联网的高速发展，已经发展成为一 提供在线交易平台给买卖双方，然而，交易的双方，特别 个极具影响力的商业模式，由最初美国的eBay，到现在 是在C2C模式中，在某种程度上，都对 自己的真实信息 国内发展起来的淘宝、当当等实力雄厚的电商，电子商 有所隐瞒：交易双方真实信息的缺失以及对对方的不了 务成为了现代人们生活中一个必备的元素。 解 ，这样会导致交易中存在很大的风险性 。，如欺诈交 电子商务(E