虚拟代言：视觉偶像营销.pdfVIP

营销 ／Marketi 所谓视觉偶像，首先是一个被受众所熟知的虚拟形象，但是，同忍 者神龟、变形金刚、奥特曼、加菲猫等卡通形象不同，视觉偶像不单纯 是卡通人物，他们有 自己的生命力、号召力和创造力，能使受众在互动 中产生心理共鸣。 虚拟代言：视觉偶像营销 口 王亚楠 曹芳华 l5亿和 2000万，是在中国最主要的两个即时通讯软 小盒 ”，创作者盒子动漫社 (2008年 8月 1日更名为：盒子 件腾讯QQ和 MsN上活跃注册用户的规模 ，从 2007年初 创造社)，将主人公描绘成脑袋立方体的网络漫画形象，他 开始 ，一个供人们网络聊天时交流瞬间感受的图标 ，以病 们代表在 “盒子”般楼房里工作和生活的上班族是那种 “周 毒般速度传播开来，这个形象也因为网民的追捧而获得 末不上班又怀念加班，上班的时候又偷偷看 《越狱》”的每 了巨大的商业价值，现在 ，这只名为 “兔斯基”的 “兔子”， 个普通人 ，漫画将办公室称之为盒子 ，主人公住在盒子 中， 已是名声在外，一度成为摩托罗拉和惠普相关产品的广 坐着盒子车上班 ，办公室是盒子隔问，中午吃盒子饭 ，晚上 告代言人。 还得睡到盒子里 ，正是了解年轻一代的生活和情绪 ，他们 用搞笑、小幽默的故事来给 “朝九晚五”的白领们减压 ，引 “兔斯基”和 “张小盒” 爆了网络漫画热潮，成为中国最有影响力的上班族漫画。 2007年底，随着MOT008营销活动的展开，这位全球 视觉偶像 ：虚拟代言人的诞生 手机史上第一位虚拟代言人，“兔斯基”正式成为了摩托 罗拉全键盘智能手机 M )Q8的形象大使，用其处理文 所谓视觉偶像 ，首先是一个被受众所熟知的虚拟形 档，上网聊天，被形容为 “网络达人”或 “通讯达人”，像真 象，如 “兔斯基”和张小盒，但是，同忍者神龟、变形金刚、奥 实偶像周杰伦一样握着手机 出现在各大城市的广告牌和 特曼、加菲猫等卡通形象不同，视觉偶像不单纯是卡通人 公交车上。作为一款瞄准中国喜欢时尚、热衷上网的年轻 物，他们有 自己的生命力、号召力和创造力，他们像某一类 人为 目标受众的手机 ，摩托罗拉使用了一个极具创意的 群体的投影 ，身上拥有这一群体 的生命特征 ，会思考 ，有理 互动平台，尽可能地植入 目标受众的消费文化 ，利用其实 想；能使受众在互动中产生心理共鸣。 现个人表达的web20文化，触动他们的情感，这点无疑获 台湾学者林资敏 曾提出，构成视觉偶像的四大基本元 得了巨大的成功。 素是：故事性、剧本、世界观和性格，同时还指出引领视觉 和摩托罗拉一样 ，惠普也看中了 “免斯基”的巨大魅 偶像流行的四大方面是商品力、文化力、传播力、实践力。 力和商业价值 ，去年底 ，惠普在北京启动 “我的电脑我的 有故事有性格是视觉偶像的主要特征 ，合理的包装和媒体 舞台”年轻人市场策略，继手机之后，“兔斯基”又成了惠 传播则是视觉偶像流行的基础。 普笔记本电脑的代言人，这种进入年轻人生活的营销方 视觉偶像的包装和推广首先要有一个传播平台，给人 式，显然和惠普也产生了共鸣，希望将 自己的品牌融入到 们一个接受的机会，网络为这个平台提供了无限可能，在 年轻人的生活当中，是惠普选择 “兔斯基”为形象代言的 得到受众认可后 ，视觉偶像进而发展出各种周边产品，如 主要 目的。因为 ，与当红的大牌明星比起来 ，这种 “草根明 纸媒漫画、纪念品等等；最后，视觉偶像和商业产品的结 星”是年 人可望而可及的，而他们也正是主宰市场的领