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老年活动服务站之—风筝专卖 市场开发报告 目录： 前言 背景 选题 营销环境与机会分析 目标市场选择及分析 项目的经营定位 选址 项目的经营预算 项目预估 一、前言 ? 如今，有一个很热门的话题——“老龄化社会”，它就是指老年人的人口比重达到或超过老年型人口标准的社会。这个问题到今天已经凸现成为一个关系到各国社会和经济发展的、战略性的、世界性的重大社会问题。 而在我国，人口老龄化的问题也正在发生。有关资料显示：1982年，我国60岁以上人口为7663. 8万，占总人口8. 24%；预计到2000年，老龄人口将达13200万，占总人口10.49%；而如今，我国60岁以上的人口为1.44亿，占中国总人口的11%，占世界老年人人口总数的1/5，且在今后15年，平均每年将增加660万人。这些数据显示，我国已迈入老龄化国家行列（发展中国家60岁以上人口占总人口的10%，即为老龄化国家）。于是，老龄问题已被迫提到议事日程上，“如何更好的服务老年人？”也已成为全社会关心的一件大事。基数如此巨大的老年人群，我们应该怎么提供服务？这是我们这代人急需解决的问题。 然而，放风筝作为一种休闲娱乐的活动，是一项全身锻炼项目，眼、手、肩、颈、腰各部位的配合缺一不可，人体直立或者略带后仰的放飞姿势能够较好防治颈椎病。放风筝时频繁地跑动，能使上呼吸道得到锻炼，肺活量增加，同时增强了对感冒、气管炎、肺炎等多发疾病的抵抗力，因而是春天里一项值得向大众群体推广的运动。尤其是老年人，放风筝不仅仅达到锻炼的目的，同时也是他们的一个交流的平台。我们便是立足于此，但由于能力的限制，以及贵阳市的一些现状，我们决定开一家专门服务老年人的风筝店，从小事做起，为他们提供一些切实的服务，待有了一定的资金积累和影响力，再慢慢做大，争取为“多彩贵州”做后勤补给，让他在冲锋陷阵之时，无后顾之忧。 ? 二、背景 人口老龄化已成为世界人口发展的一大趋势，预计在二十一世纪三、四十年代将达到高潮。目前，这一问题受到世界各国的普遍关注。 贵阳市在本世纪初也已经步入老龄化社会，人口老化形势日益严峻，老年人口无论是在数量上还是在总人口中的比重都在不断提高。随着人口老龄化程度的加剧，老龄问题即老年人的需求问题和人口老龄化所带来的社会经济问题日益突出，对社会经济发展产生了不容忽视的影响。 （一）老年人的生活现状 大多数老年人与子女居住在一起。从老年人的居住方式看，70%的老年人与子女居住在一起；近三分之二的老年人享受离退休待遇；老年人的就业比例较低；老年人的经济来源主要是离退休金；80%以上的老年人生活能够自理；老年人公费医疗的比例达到60%；有小部分退休后再就业，继续发挥余热；老年人的娱乐活动较为单一。我市老年人平时活动主要还是做家务或带孩子。 （二）老年人最需要解决的问题 老年人提及最多的问题是“生活有人照料”，其次是“有宽敞的住房”，第三是“经济上有人帮助”和“看病就医方便”，另外，还有一定比例的老年人提出要增加关于老年人的服务以及一些社区活动。 ? （三）目前贵阳市的老年活动现状 我们拜访其中一位爷爷的一天：早上6：30起床，6：50左右出门去黔灵山晨练，10：00左右回家，在家看当天报纸或者一些电视新闻；12：00——14：00午休时间；下午选择比较丰富：可以去和朋友或者活动室打麻将；天气好的话去省府大院放风筝；或者就是街邻四里聊天，摆龙门正；晚上带起孙子出来散布，太累的话直接就睡觉了。一天过去。 在贵阳市相当部分老年人的主要活动有：晨练、麻将,、太极、扭秧歌、放风筝、下棋、唱歌、跳舞、骑游、摆龙门正、集体郊游、或者参加各类群体活动等等……其中以麻将最为主流。其他的都是根据自己的不同爱好以及经济实力而有所差异。 据我们观察发现，只要天气好，从春末一直到秋初，在市内老年人比较集中的几块区域，都可以看到有相当数量的老年人在放风筝，悠哉乐哉。 （四）贵阳市的老年社会保障体系 我市有关于老年社会保障体系的政策支持以及医疗合作的支持，让大部分老年人不必再担心看病贵，看病难的问题；同时，也有相当部分家政公司有部分争对老年人的服务；在社区内还有一些关于老年人的活动室，主要包括：麻将馆、棋牌室、茶室以及一些有相同爱好的老年人自发组织的某些活动；等。 ? 由此可见，关注老年生活，健全保障体系，增加，组织更多的老年活动是各位爷爷奶奶最期盼的事情。 为更丰富他们的生活，我们团队通过讨论，决定以风筝切入，为老年服务作一点微薄的力量。并且努力奋斗，最后致力于做老年人服务市场。 三、选题：老年服务站之风筝专卖店