中国大动漫产业的新崛起.pdfVIP

风格与特 色 MOVIELITERATURE 中国大‘‘动漫，●产业的新崛起 魏三强 (宿州职业技术学院，安徽 宿州 234101；中国科学技术大学计算机科学与技术学院，安徽 合肥 230027) [摘 要]在 当下中国文化领域交叉融合的大趋势下，各种行业间的界限不断地被打破 ，作为 “蓝海”战略思维典范之一的 “大动漫”产业观．卓有成效地拓展 了动漫创意、动漫技术及应用 的新空间，为中国动漫产业的发展带来 了新机遇。发展 中国 “大动漫”产业需要树立跨界融合 的战略思维，需要理论创新、实践创新和开创新 的 “蓝海”。通过探讨和谋划如何加快中国 “大 动漫”产业崛起 的路径和策略．力求突破动漫创意产业发展瓶颈，以期有效地推动中国动漫产 业的转型与升级。 [关键词] “大动漫”； “大动漫”产业观；中国动漫产业；融合 当下 中国动漫产业在内容与技术创新 、产业融 一 、 “大动漫”产业观的由来 合与 国家政策扶持等综合因素的推动下，保持了持 续增长的良好态势 ，产业规模继续扩大 ，产业结构 中华人 民共和国文化部于2009年 lO月在中国 与布局不断优化 。在推动文化创意产业和相关产业 美术馆所举办的首届 中国动漫艺术大展上 ．首次基 融合发展、支撑经济结构调整和转型升级等方面发 于 “蓝海”战略提出了 “大动漫”产业观 。2012年 挥了积极 的作用。1针对 中国动漫 的产业形态和发 3月 ，文化部又在 “十七大以来 中国动漫产业成果 展趋势 ， “大动漫”产业观一词应运而生 。倡导 展”上 ，对 “大动漫”产业观是什么进行 了全面阐 “大动漫 ”产业观的学界及业界人士认为 ： “大动 释 ，同时也给出了 “大动漫”的概念 ，即大动漫是 漫”产业观对于解决中国动漫产业的发展瓶颈 ，推 一 种相对于传统动漫产业而言更为广 阔的动漫产业 动 中国动漫教育转型升级 ，推动 中国动漫产业从 观 ，它主要体现在三个方面 ：传统意义上的动漫 、 “娱乐”向 “实用”转型 ．扩宽中国动漫类专业毕 应用动漫 以及动漫与相关产业 的融合 。文化部于 业生的就业渠道等方面具有积极而现实的意义 。然 2014年初 出台了 《关于贯彻落实 (国务院关于推进 而 ， “大动漫”概念的提 出并非是一帆风顺的，并 文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意 没有像 “大数据”概念那样得到学界及业界的一致 见)的实施意见》，其 中包含了动漫产业与具体相 认 同，而被一种针锋相对 的观点所强烈驳斥。该观 关产业 的融合 ．从而对 “大动漫 ”产业观细则进行 点认为倡导 “大动漫”产业观 ，将会盲 目地扩大 中 了补充说明。Ⅲ 国动漫创意产业的边界 ，致使动漫创意产业乱象丛 传统意义上的动漫 (被称为 “小动漫”)以动 生 ，失去其本位意识 ，离 内容渐行渐远 ，将会 阻碍 画和漫画为主要的表现形式 ，而在进入 21世纪后 ， 动漫创意产业 的发展 。[22究竟 中国 “大动漫”产业 动漫从漫画 (漫画书、漫画报刊)、动画 (电视动 观的提出是对还是错?未来 中国动漫产业 的发展之 画片、动画电影)到新媒体 、舞台剧 ，并延伸至玩 路将何去何从?鉴于此 ，本文 以辩证的方法 ，通过 具、文具、服装、动漫主题公园和电子游戏等4000 对 中国 “大动漫”产业观的内涵理论进行梳理和归 多个种类 、近 10万个品种 的动漫衍生产 品。此意 纳 ，剖析 中国 “大动漫”产业观的成因，透过现象 义上的动漫被称为 “中动漫” 看本质 ，以期推动中国 “大动漫”产业观取得社会 当前 ，动漫在概念 的内涵上又发生量的扩变 ， 共识，突破动漫创意产业发展瓶颈 。探讨和谋划如 动漫除了具有娱乐、审美和教育等方面的基本功能 何加快 中国 “大动漫”产业崛起的路径和策略 外