多品牌抢滩登陆,市场竞争渐趋理性——2014年空气净化器市场分析.pdfVIP

划 ~～SP—ECIALREPoRT 一 vvv 01anql 】 t‘ c0l_1 数量越来越多，中怡康线上、线下_f场『零 售监测数据显示，2014年参与竞争的品牌 多达556个 ，比2013年的 151个增加了近2．7 倍 ，其 中线下市场参与竞争的品牌有 139 个，线上市场参与竞争的品牌达到534个， 远超传统渠道 (见表 1) 分品牌来看 ，国外品牌夏普 、飞利浦 产品认识度更好 ，无论足投入机 和单 品 效率都处于优势地位 国产品牌 中，亚郜 投入机型最多，但机 贡献度不足一只做 线上市场的纽贝尔单品竞争力强。各大r 牌线上、线下市场投入机 个数较为一敛， 产品线相似。 线下市场 ，品稗竞争在逐年加剧 排 n 名前五品牌市场 占比逐年 F滑，品粹集 卜 多品牌 “抢滩登陆” 度下降，二线阵营竞争激烈 、领头 飞利浦、 市场竞争渐趋理性 松下风光不再，市场份额持续走低，夏 、 布鲁雅尔竞争力明显增强，惠而浦凭借低 2014年空气净化器市场分析 端产品快速进入市场 、 北京中怡康时代市场研究有限公司 宁静静 从线下市场格局来吞，传统优势 ^聊 市场地位将不再稳 ，第二阵营品牌赢术 上升空间．．飞利浦以接近 20％的零售量巾 场份额在空气净化器市场处于领 地似 ， 亚．刮 观经济下影响，家电l场步人 户体验公越来越好～中怡埭预汁，2015年 但 2014年飞利浦零售墩 同比上升 2．4ek． ) 捌 期．仃效需求不足，缺乏强,fl‘ 空 u]+ft 市场仍将保持30c~／以上的增速= 低于整体水平 的20．0％．导敛 l三利浦市场 力的 动冈裘 据中怡康测算，2014年刚 份额 较 2013年有 所下滑 ．鉴于 目前竞 I太】家}乜市场总规模为1．4万亿 ，M比增长 品l}I；!