广告创意中传统文化艺术的应用——以水墨元素为例.pdfVIP

学羁2015年第4期 探索争·鸣◇ 广告刨意中传统文化艺术的应用 以水墨元素为例 李海鹏 (山东师范大学历史与社会发展学院 250014) 摘要!基于对传统水墨元素在现代广告创 西 无论是中国传统水墨画。抑或是现代广告． 种艺术中心灵沟通的境界。他提出建立 “真 、 意中的文化内涵、表现手法和审美内涵的分 画面形式只是我们的表达手段．而最终的意图 善、美”的主张。真、善、美是传统民族文化中最 析．并联系现代广告应用实例．对传统水墨元 也必然是传神达意 其实．无论是何种领域的 根本的精神 本 《自右》系列以“坐也自在”“行 素的应用价值进行阐述．进而分析 了水墨元素 艺术家．他们所追求都不是简简单单表现某种 也自在”“吃也 自在”“睡也 自在…玩‘也 自在”为 在现代广告创意进行中的可行性与必要性 事物的表面．我们更注重的是将事物的精髓得 主题，其汉字采用的不同书体字．与形象相结 以此说明中国传统文化 已经成为现代广告创 以提炼．并且升华．使它以逼真且生动的姿态 合、运用到广告设计当中．本身就是传统文化 意中不可或缺的灵感来源．将传统文化的元素 展现在世人面前 正因为水墨元素中这种 “以 与现代设计的一种相互结合 ．更有了强烈的设 合理地运用于现代广告的创意及品牌传播的 形写神”的表现手法．不只能呈现客观事物的 计意识。 过程中．也越来越受到全世界的重视，加入了 本身的精神．它更能呈现出另一种独特的审美 (二)品牌lo学。 传统文化元素的广告创意．必然更容易得到受 意蕴。因此．在广告创意中，广告人们乐意于探 在靳埭强的作品中，优秀lo 设计数不胜 众的认同 当然．中国化元素在现代广告设计 索这种手法．从而升华出一种与众不同的人文 数 他是中国银行标志的设计者．也是 “人人重 中的应用必须以广告创意为指导．以深刻了解 精神。 庆”公共标识标志的设计者 ．他所设计 logo 中国文化为基础 恰当的应用才能相得益彰． (四)东方文化的人文关怀 屡获奖项．而他也以善用中国传统元素于平面 在达到广告传播 目的的同时彰显出中国画的 中国创作的第一部水墨片 《小蝌蚪找妈 设计中而著名。他将lo印赋以简洁的现代造 独特艺术魅力 妈》以及后面相继出品的 《牧笛》《鹿铃》鹬《蚌 型．配合书法的元素．将沉稳但张弛的水墨韵 关键词：水墨元素 传统文化 广告创意 相争》《山水情》，这些动画短片的画面感觉不 昧融人活泼而简洁的现代设计理念中 靳埭强 审美 内涵 仅不逊于其他形式的动画．更在一定意义上造 的作品能成功．主要在于他将传统文化与现代 就了这些短片的成就 中国水墨的 “水晕墨章” 艺术设计巧妙地融汇在一起．不仅让作品有了 ～ 、 水墨元素在广告创意中的应用手法 “如兼五彩”的艺术效果．将一些画面以受众意 传统文化的气息．更增强了平面设计作品的民 (一 简练的画面语言 想不到的形式展现出来．从内到外地展现了事 族感染力 众所周知．每一种艺术都有属于自己的视 物的内涵以及故事本身的灵魂和人文关怀．就 三、水墨动画在广告创意中的人文内涵 觉语言体系．水墨广告亦然．这种体系在水墨 像留白和墨色的变化呈现潺潺流水的灵动性 水墨是中国所特有的一种艺术表达形式． 广告中有一个典型的并且重要的提点便是简 而水墨的广告不仅仅是广告．更是一种精神． 代表了源远流长的传统民族文化 代表中国传 练的画面 设计师们在水墨广告中．常用大量 一 个灵魂的表达．它是中国传统水墨画的精神 统水墨画与代表现代动画技术的结合．本身突 的留自来表现自己的作品．从而呈现自