第三章 电视 大众文化导论（第二版）课件.ppt

第三章 电视 本章导航 一、中外电视发展史略 二 、电视作为大众文化的基本特征 三、流行电视文化产品解析 本章小结 思考与练习 一、中外电视发展史略 小引 英国和美国是世界电视发展的先导，中国作为发展中国家，电视文化发展在历经曲折后，业已初步形成良好的产业化发展态势。 1.电视文化在西方 2. 电视文化在中国　 二、电视作为大众文化的基本特征 小引 大众文化具有与高雅文化不同的特征。大众文化不以提供对世界的理性反思为目的，而主要倾向于创造娱乐大众的文化形式，达到“捕获”大量受众、获取商业利润的目的。因此，感性层面的快乐成为大众文化运作的核心。在此前提下，电视作为大众文化具有以下基本特征。 大量化 （1）巨大化信息。 20世纪80年代风靡大陆的港版电视连续剧《射雕英雄传》 （2）大量受众 （3）影响的广泛性和深刻性 类型化 电视所表现的类型范围——纪录片、新闻、游戏节目、肥皂剧、警匪片、惊险故事片、情景喜剧和访谈节目。 日常化 “看电视”已经成为人们、尤其是城市里人们的一种生活习惯，是人们在家中的一个“标志性行为”。电视是一个“家用媒体”。 电视同时还是“主持人媒体”。电视是在家中轻松收看的，是用来娱乐与交流的，所以它需要主持人，需要通过主持人对观众的吸引力、亲和力来实现电视与观众之间的交流。 娱乐化 北京电视台由王刚主持的《东芝动物乐园》，也相当典型地体现了中国电视的娱乐化发展趋势。 商业化 保持大量受众、充分占有文化市场、通过审美娱乐的提供，获取巨额的商业利润，这是电视产业作为大众文化生产过程中始终存在的制约性机制。 《编辑部的故事》 《编辑部的故事》 在商品逻辑及收视率的强大作用下，西方文化生产出现了一系列的“内爆”。以致西方出现infortainment这一新概念，这个词是in-formation (信息)和enter-tainment (娱乐)合成，它预示了电视在收视率诱导下的发展趋向：娱讯。 结语 电视作为大众文化，总是要追求大信息量和数量众多的受众，以类型化、流行性模式占领市场，以日常性和娱乐性贴近人们的生活，最终达到获取利润的商业目的。 三 流行电视文化产品解析 小引 流行文化产品为了达到吸引大量受众，获取市场利润的目的，总要调动各种魅力化手段来满足人们的日常娱乐化需求，以使自己的产品占据公众的注意，对其作出较为深入的批判性解析是必要的。 《铁齿铜牙纪晓岚》&《康熙微服私访记》 清宫戏（包括更多的古装剧）的流行，正是迎合了部分或许多观众的填补内心欲望空白的心理取向。作为一个整体，清宫剧的空想可以把当代社会里的人们领到遥远的、幸福的虚拟世界，从而暂时规避现实生活中的诸种不合理。遁入历史（野史）诚然可以产生一种替代性满足，但这种替代性满足毕竟不能代替对于现实问题的真正解决。 结语： 电视帝王戏毕竟属于与大众媒介、商业、日常娱乐需要等紧密相连的大众文化，它可以满足公众在日常劳作之余的休闲或娱乐需要，有时在宣泄公众集体无意识方面有一定疏通作用，从而其存在具有相当的合理性。然而，这决不能构成对之加以廉价吹捧或完全认同的理由，文化批评界不能放弃自己的冷峻批判责任，应引导公众警惕其可能携带的文化消极因素，作明智的“抵制性”阅读。这也是对待一切流行电视文化产品的正确态度。 本章小结： 大量化、类型化、日常化、娱乐化和商业化等构成电视文化的基本特征。流行电视产品为了达到吸引受众获取商业利润的目的，总要不惜调动各种手段来满足社会上大多数人的欲望、想象、追求和趣味，因此，对其作出较为深入的批判性解析是必要的。在某种意义上，这也是推动和促进“大众文化高雅化”的有效途径。 思考与练习： 1.如何看待未来中国电视文化的发展趋势？ 2.如何理解电视作为大众文化的大量化特征？ 3.如何理解电视作为大众文化的类型化特征？ 4.如何理解电视作为大众文化的日常化特征？ 5.结合理解电视作为大众文化的娱乐化特征？ 6.如何理解电视作为大众文化的商业化特征？ 7.如何辩证地看待流行电视剧的积极因素与消极因素？ * * 幸运52 《幸运52》正是依靠紧贴百姓日常生活的娱乐化效果，牢牢吸引了大批观众的眼球,这是其产生广泛“观众缘”的真正制胜法宝。 康熙微服私访记 铁齿铜牙纪晓岚 铁齿铜牙纪晓岚