第九章 时尚文化 大众文化导论（第二版）课件.ppt

第九章 时尚文化 本章导航 一、时尚的含义与社会功能 六、实践时尚的社会群体 二、时尚的特征 七、时尚生活方式 三、时尚的生成 八、理解时尚 四、时尚的当代趋势 本章小结 五、消费文化中的时尚 思考与练习 一、时尚的含义与社会功能 1.时尚的含义 《新英汉词典》对fashion的含义作了如下归纳： 一是样子，方式；二是（服饰等的）流行式样、（言语、行为等的）风尚、风气；三是风行一时的事务、红人、名流；四是（资本社会中的）上流社会等。 2.时尚的社会功能 第一，实现社会阶级的区分。 它既可以使社会各个不同阶层能够和谐相处，也同时达到了使之相互分离的目的。 第二，体现社会阶层的区分。 司汤达笔下的于连· 索雷尔（《红与黑》）、莫泊桑笔下的乔治· 杜洛瓦（《俊友》） 二、时尚的特征 第一，人为性。 第二，新奇性。 第三，变异性。 第四，排他性。 二、时尚的特征 第五，优越感。 第六，模仿性。 在《红衣少女》里，安然喜欢的“红衣”又成为独特个性的时尚诠释了 。 三、时尚的生成 首先，它必须经过位居社会较高层次的少数人群体对个性化的认同；同时，在大众中存在模仿的欲望和条件。当这两个因素都同时具备时，时尚就会生成；而其中任何一方缺席，时尚就无法形成。 四、时尚的当代趋势 大众化。这是指时尚的主导力量从贵族向平民 转化。 文化产业化。这是指时尚已经成为文化产业的一部分被生产。 优越化。这是指时尚总是社会高贵身份的显示。 社会权势操纵的某种时髦的行为方式和生活作派 有产阶级和普通大众的分野 四、时尚的当代趋势 实用化。这是指时尚具有在实际生活中应用的特点。 五、消费文化中的时尚 消费是贯穿人们日常生活的社会性活动，体现为金钱与物质的交换。一个人的消费观念，是其文化品位、审美情趣、社会地位、身份意识等综合因素的个性化体现。不同的消费档次和消费品味，往往通过不同的消费行为表现出来。 牛仔裤身份的变化 Zippo打火机 牛仔裤身份的变化 Zippo打火机 六、实践时尚的社会群体 在当今世界的超级大国美国，引领时尚的常常有百万、千万、亿万富翁群体。 在当代中国，引领和实践消费时尚的，是在改革开放后先富起来的一批“中等收入者”或中等阶层。 酒在中国从平常生活到时尚生活的转变 洋快餐的喜好和认同 酒在中国从平常生活到时尚生活的转变 洋快餐的喜好和认同 七、时尚生活方式 家庭小型化 日常消费高档化 休闲成为时尚 八、理解时尚 它不断地、及时地“制造”出新的生活方式，强迫人们“自由地”仿效。 时尚既吸引人又排斥人，既美丽又虚幻。 时尚有助于我们认识特定时段社会阶级或阶层之间的权力关系状况及其调节过程。 本章小结 思考与练习 什么是时尚？ 时尚具有怎样的社会功能？ 时尚的生成需要什么条件？ 你认为时尚应该具备哪些基本特征？ 当代时尚呈现出怎样的趋势？ 实践时尚的社会群体具有哪些特点？ 观察身边的生活，你认为现代时尚生活方式有哪些？ 如何理解时尚？ * * 一、时尚的含义与社会功能 “文革”时期，黄军装、黄军帽、 红袖章、黄挎包成了“时装”。 女式军装 牛仔长裤 《欲望号街车》的广告招贴画 普通牛仔裤 名牌牛仔裤 无阶级的 高消费阶层 乡村 城市 共同的 社会层面特殊的 单性的 女性的 工作 休闲 传统的 当代的 恒常不变的 无常易变的 西部 东部 自然 文化 宜家家居