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山西师范大学本科毕业论文 浅析凤凰卫视的品牌传播特色 姓 名 ××× 院 系 教育技术与传媒学院 专 业 广播电视编导 班 级 2004 级×××班 学 号 ××× 指导教师 ××× 答辩日期 成 绩 浅析凤凰卫视的品牌传播特色 内容提要 凤凰卫视于1996年3月31日开播，十余年来，由于境外媒体的身份而在中国大陆有限落地的凤凰卫视，始终坚持“全球化视野、大中华概念”的理念追求，坚持走“拾遗补缺”的另类路线，将与媒体同行的竞争视为“舞蹈”而非“赛跑”。在当代大众传播的语境中，凤凰卫视独具特色的传播和“大事看凤凰”的广泛影响，已经构成电视业界一道别致的风景线；学界也因此把凤凰卫视的成功作为一种现象进行研究，“凤凰现象”也已经成为当前国内外传媒界关注和研究的一个热点。 本文从实践的角度去探讨凤凰卫视的品牌传播特色，从传播定位、传播内容、人才战略、视觉传播、创新意识方面分析凤凰卫视如何构建品牌形象，实现品牌传播。 【关键词】传播特色 定位 创新 Analysis Of the Brand Transmission Characteristics Of Phoenix Satellite TV Abstract Phoenix Satellite TV was launched on 31 March 1996, and now it has entered its second decade. In the past ten years, as a foreign media it’s limited landing in China. It sticks to its idea of the global view,Great China and adheres to the different way of Picking up the lost andpatching the misssd. It looks the competitions with other competitors as dancing instead racings(Liu Changles words). In the words of contemporary mass media, Phoenix Satellite TV, communication and unique look at Phoenix event, the broad implications of a television industry has a unique landscape. Phoenix Satellite TV has been put the academic success as a phenomenon, Phoenix Phenomenon in the currect domestic and foreign,media attention and has become a hot research. This paper analysis the brand transmission characteristics of phoenix satellite TV from the perspective of practice and discuss that phoenix satellite TV how to build the brand image and obtain the successful transmission of brand from the positioning of spread the content of transmission, human resources strategy, visual communication and innovation. 【Key Words】 ransmission Characteristics Positioning Innovation 目 录 一、凤凰卫视发展概述 1 二、凤凰卫视的品牌传播定位 1 （一）媒体定位 1 （二）受众定位 2 （三）节目定位 3 三、凤凰卫视的品牌传播内容 4 （一）硬新闻 4 （二）直播新闻 4 四、凤凰卫视的品牌人才战略 5 （一）三名战略 6 （二）以名扬名 6 五、凤凰卫视的品牌视觉传播 6 （一）频道形象 7 （二）镜头表现 7 （三）细节形象 8 六、凤凰卫视的品牌创新意识 8 （一）“另类”创新 8 （二）“竞争”创新 8 七、结语 9 致谢 9 参考文献 9 注释 10  浅析