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营业员远程教育网 营销基础知识和营销理念答案 一.单项选择题? 1??市场营销理论20世纪初诞生于? ?A.??英国???B.??日本? ?C.??美国???D.??法国? 答案：C? 2??市场营销观念的中心是? ?A.??推销已经生产出来的产品???B.??发现顾客需求并设法满足他们? ?C.??制造质优价廉的产品???D.??制造大量产品并推销出去? 答案：B? 3??有效的市场细分必须具备的条件是? ?A.??市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小???B.??市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性? ?C.??市场具有可测量性、效益性、应变性等???D.??市场要有可衡量性、可占领性、效益性? 答案：D? 4??一个市场是否有价值，主要取决于该市场的? ?A.??需求状况???B.??竞争能力? ?C.??需求状况和竞争能力???D.??中间商的多少? 答案：C? 5??从市场营销学的角度来理解，市场是指? ?A.??买卖双方进行商品交换的场所???B.??买卖之间商品交换关系的总和? ?C.??以商品交换为内容的经济联系形式???D.??某种商品需求的总和? 答案：D? 6??许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是? ?A.??推销观念???B.??生产观念? ?C.??市场营销观念???D.??社会营销观念? 答案：D? 7 ?市场营销的核心是? ?A.??生产???B.??分配? ?C.??交换???D.??促销? 答案：C? 8??“酒香不怕巷子深”是一种什么观念? ?A.??生产观念???B.??产品观念? ?C.??推销观念???D.??社会营销观念? 答案：B? 9??对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用? ?A.??集中的市场营销???B.??差异的市场营销? ?C.??整合市场营销???D.??无差异的市场营销? 答案：A? 10??消费者购买过程的顺序通常为? ?A.??引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受???B.??引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受? ?C.??收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受???D.??决定购买---引起需要---评价比较---收集信息---购后感受? 答案：A? 11??企业得以生存的基础是? ?A.??生产???B.??质量? ?C.??顾客???D.??产品? 答案：C? 12??指导整个组织的哲学是? ?A.??财务管理???B.??市场营销? ?C.??人事管理???D.??生产管理? 答案：B? 13??下列对市场营销概念理解不正确的是? ?A.??市场营销最终目标是满足需求和欲望???B.??是销售? ?C.??是社会过程和管理过程???D.??核心是交换? 答案：B? 14??对下列概念理解不正确的是? ?A.??需要是客观存在的???B.??欲望是可诱导的? ?C.??市场营销思考问题的出发点是消费者的需求和欲望???D.??需求就是需要? 答案：D? 15??下列对市场营销管理理解不正确的是? ?A.??市场营销管理是以赚钱为基础???B.??目标是满足各方需要? ?C.??涵盖理念、商品和交易???D.??包括分析、计划、执行和控制的过程? 答案：A? 16??下列不符合生产观念的是? ?A.??市场环境是产品供不应求???B.??营销思想是以产定销? ?C.??主要任务是提高产量???D.??重视消费者需求? 答案：D? 17??下列关于市场营销观念表述不正确的是? ?A.??市场环境是产品供大于求???B.??营销思想是以销定产? ?C.??市场营销观念没有局限性???D.??在变化中不断发现和捕捉新的机会? 答案：C? 18??下列关于大市场营销观念表述不正确的是? ?A.??20世纪80年代出现???B.??目的是赢得外国或地方有关方面的合作与支持? ?C.??在策略上兼施经济的、心理的、政治的和公共关系等手段???D.??只是对政府需要公关? 答案：D? 19??对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行? ?A.??差异的市场营销组合???B.??无差异的市场营销组合? ?C.??集中的市场营销组合???D.??分散的市场营销组合? 答案：B? 20??在吸引顾客再度光顾的众多因素中，首要因素是? ?A.??产品???B.??价格? ?C.??便捷???D.??服务质量? 答案：D? 21??下列哪个不是市场定位的策略? ?A.??避强定位???B.??差异定位? ?C.??迎头定位???D.??重新定位? 答案：B? 22??下列关于精力成本说法不正确的是? ?A.??购