11整套VI设计要点及要求.docVIP

宿迁学院《广告创作》VI类内容及要求 内容要求：任选宿迁市一景区，为其设计一套VI； 具体内容如下： 一、视觉基本要素设计（第15周完成） （一）景区标志 1、景区标志，包括景区自身的标志和商品标志。 2、景区标志设计作业流程： 　　调查景区经营实态、分析景区视觉设计现状，其具体包括如下现状： 　　其一，景区的理念精神内涵与景区的总体发展规划。 　　其二，景区的营运范围、商品特性、服务性质等。 　　其三，景区的行销现状与市场占有率。 　　其四，景区的知名度与美誉度。 　　其五，景区经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 　　其六，景区相关竞争者和本行业特点的现状等。 3、景区标志设计前要做到： （1）确立明确的概念 （2）具体设计表现 （3）标志作业的缜密化： （二）景区标准字 　　景区标准字是将景区名称、景区商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 　　景区标准字种类： 　　其一，景区名称标准字。 　　其二，产品或商标名称标准字。 　　其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 （三）景区标准色 　　景区标准色，是指景区通过色彩的视知觉传达，设定反映景区独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 1、标准色的开发设定： 　　（1）调查分析阶段： 　　其一，景区现有标准色的使用情况分析。 　　其二，公众对景区现有色的认识形象分析。 　　其三，竞争景区标准色的使用情况分析。 　　其四，公众对竞争景区标准色的认识形象分析。 　　其五，景区性质与标准色的关系分析。 　　其六，市场对景区标准色期望分析。 　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 　　（2）概念设定阶段： 　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 　　（3）色彩形象阶段： 　　通过对景区形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。 　　（4）模拟测试阶段： 　　其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 　　其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 　　其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 　　（5）色彩管理阶段： 　　本阶段主要是对景区标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。 　　（6）实施监督阶段： 　　对不同材质制作的标准色进行审定； 　　对印刷品打样进行色彩校正； 　　对商品色彩进行评估； 其他使用情况的资料收集与整理等。 （四）辅助图形 　　景区造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 　　景区造型是为了强化突出景区或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为景区的具体象征。 　 二、视觉应用要素设计（15——17周） （一）办公用品类：信封、名片、信纸、档案袋设计、文件夹、CD设计、贵宾卡和工作证。 （二）公关礼品等物品的内容：设计钢笔或自动笔、钥匙扣、徽章、雨伞和遮阳伞设计、纸杯、烟灰缸设计 、工艺品设计 （三）商品包装的的内容：设计手提袋、礼品包装的设计 （四）环境识别类物品的内容：设计红色文化指示牌、导向牌、警示牌和门牌 （五）旗帜类的内容：吊旗、桌旗、司旗 （六）服装类的内容：管理层男女式制服、普通员工男女式制服、汗衫设计 （七）交通工具的内容：轿车、卡车、客车 （八）广告招牌类：如景区宣传册、电视广告、户外广告、公告资料等 三、编制VI视觉识别手册（第17周完成） （一）设计手册结构体系 　　其一，概念的诠释。 　　如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。 　　其二，基本设计项目的规定。 　　主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如景区标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。 　　其三，应用设计项目的规定。 主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如包装产品类的用字体、色彩及制作工艺等。 （二）设计手册编制形式 　　其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。 　　其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。 其三，根据景区不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。