公共外交研究需要构建新常态——2013—2014国际公共外交研究的新动态.pdfVIP

lNTERNATIONALCOMMUN}CATIONS 重点i舌题 公共外交研究需要构建 “新常态 2013-2014国际公共外交研究的新动态 周庆安 清华大学新闻与传播学院副教授 吴 月 清华大学新闻与传播学院硕士研究生 作为近年来一个广受关注的概念，公共外交本身直接 几个特点。 与国家形象、国际传播等问题相关，因此在国际学术界的 首先，公共外交的理论研究，仍然建立在实践导向的 研究成果越来越多。但是长期 以来，无论在国内还是国际 基础上。比较典型的有来源于GuyJ．Golan的论文 公 学术界，对于公共外交的研究多停留在概念分析、行动呼 共外交的整合路径 ，本文基于对约瑟卡 ·奈 (Joseph 吁、案例综述的阶段，公共外交的研究对象在不断增加， Nye)的软力量理论的反思，提出公共外交需要 “整合式 但研究方法中普遍缺乏范式构建，也缺乏更加详尽的量 公共外交”(IntegratedPublicDiplomacy)的概念。这 化分析和历史比对，对于一些经典案例，如乒乓外交、推 一 概念融合了短期的媒介化公共外交、中长期的国家品牌 特外交等案例的研究也还是停留在案例描述上。 构建／国家美誉度、长期的关系式公共外交。如果说Etan 这种情况是否在2014年的全球研究中得到改善， Giboa在2008年对于公共外交的三个模式的探讨 (分 2014年在全球公共外交的研究中有哪些最新的动态和成 别是基础冷战模式、非政府组织模式和国内公共关系模 果出现，研究的侧重点和覆盖面主要集中在哪些问题中? 式)，基本打开了对公共外交模式研究的大 门，那么，此 本文拟从2014年在全球主要学术刊物上发表的研究论 后从整合路径的研究可以看出，公共外交的研究范式，仍 文入手，探讨公共外交的最新研究动态。总体上看，2014 然试图从效果层面去进行区分。由于公共外交活动本身 年，全球学术界对公共外交的研究仍然在快速发展，更多 的效果需要较长时间才能看出，因此 以时间范围进行公 的研究变得更有针对性和指向性。通过对公共外交研究 共外交的层次区分，是一种最为简单和直接的方法。 论文的综述与分析，基本上可以对公共外交与国家形象这 其次，对于公共外交中的修辞研究，仍然体现了新闻 一 研究提供一定的借鉴意义。 传播学者对公共外交研究深化的努力。以色列海法大学的 总体上说，在经历了2012年公共外交研究论文的发表 BenDMor研究了2010年以色列特种部队袭击土耳其船 高峰之后，2013．2014年度基于Sage和Proquest数据库 只之后以色列的政府修辞，并将这种修辞形容为 公“共外 检索到的公共外交论文数量有所下降。尽管比较关注公共 交中的修辞防御”。他认为，这是指国家在外交活动中被 外交的杂志 ((PlaceBrandingandPublicDiplomacy))和 指责时，用修辞进行 自我辩护的一种策略。他认为，逃避 ((AmericanBehavioralScientist))等仍然在大范围内对 责任的修辞防御 由真相、权利和诚意组成，正如哈贝马斯 公共外交进行研究，但同一个专题下的多视角公共外交研 在传播理论中所阐释的那样，在标准和语境中建立平衡。 究和纵向历史回顾的大稿数量并不太多。 内塔尼亚胡使用了这些技巧来处理以色列袭击土耳其民 船之后的舆论争议。 基于实践层面推动的理论探索 最后，公共外交的行为主体的研究也开始变得 日渐重 ~2008年 ((AmericanBehavioralScientist))杂志 要。除了政府支持的非政府组织之外，企业、社会团体和 推出一组关于公共外交的理论探讨以来，这六年的时间， 个人的研究也变得越发细化。即便对于媒体在公共外交 公共外交的理论探索基本上沿着三个方向进行。首先是 中的角色，也需要进行细分，甚至一些学者认为，媒体中 对于公共外交理论范式的探索。由于公共91、交本身既有 的社论外交 (Op-e