互联网思维视角下媒介融合亟待解决的几个问题.pdfVIP

0 A CHUAN霞0 学 术 前 沿 互联网思维视角下媒介融合亟待解决的 几个问题 蔡育恒 ，沈嘉悦 (上海交通大学媒体与设计学院 上海 200240) 摘 要：传统媒体和新媒体作为媒介融合的主角，在媒 统媒体的大量用户资源。在现有媒介法规环境下，新媒体可 介融合的概念、路径等方面存在 巨大的、根本的差异。在新一 以低价甚至无偿获得传统媒体的内容资源，更让传统媒体的 轮媒介融合背景下，传统媒体仍然将 自身作为融合的绝对主 境况雪上加霜。 体，将内容优势片面强化，媒介功能定位单一止于政治功能， 新媒体在抢夺话语权和传播力的同时，新媒体双向的、 实际上与中央倡导的互联网思维要求背道而驰，和新媒体的 网络化的传播结构让信息的沟通更加便捷、迅速 ，藉 由庞大 实践经验有天壤之别，这种思路指导下的融合实践无法在媒 复杂的社交网络，信息得到前所未有的，甚至是病毒式的传 介融合 中占据主动 ，形成优势。 播路径。新闻资讯与社交媒体、娱乐的融合让传统的说服式 关键词：互联网思维 媒介融合 传统媒体 政治宣传变得艰难。在新媒体多平台传播的背景下，传统媒 体的单一平台显得愈发单薄，偏重政治宣传功能的内容进一 对中国传媒界而言，2014年堪称媒介融合之年，在国家 步丧失吸引力，这导致了传统媒体逐渐丧失舆论宣传的高 政策层面上，8月 18日，中央全面深化改革领导小组第 四次 地，舆论引导变得愈发困难。 会议审议通过了 关《于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的 然而，虽然 “意见”和中央、地方主流媒体及时认识到了 指导意见》(以下简称 “意见”)，习近平就媒介融合发表 了重 媒介融合的必要性和迫切性，但是从时间上讲 ，媒介融合概 要讲话，特别提到了互联网思维。 念进入中国已有十余年 ，中央将之作为战略提出已远落后于 在国家层面注意力的关注下，新华社、人民日报社等中央 新媒体的实践，因此传统媒体倚赖行政力量实现媒介融合的 传统主流媒体以及新华 日报社等地方传统主流媒体纷纷表 意图不符合新媒体变革 日新月异的现实；另一方面，传统媒 态，就新一轮媒介融合的概念、路径、方法等做了表述，如新华 体对互联网思维的理解和路径选择与新媒体有着很大的甚 社音视频部主任陆小华的 《“一个非常好的融合样本l”》…将新 至是根本性的差别，传统媒体只有真正厘清媒介融合的内涵 华 日报、新华社等六家媒体的联盟作为融合路径的范例 ；苏州 和外延，才能真正在这场融合中占据优势，实现重读舆论高 日报社总编刘文洪的 《与其被冲击 不如去冲浪——关于媒体 地、增强传播力的 目标。本文试图从概念和方法等方面对新 融合发展的五点思考》，12]代表了相当一部分党报在新媒体大 媒体与传统媒体的争议进行辨析，明确传统媒体当前亟待明 潮冲击下对突围的思考。媒介融合概念 自上世纪末传入中国 晰的概念认知和方法选择。 以来，学界即对媒介融合的概念等做了介绍。在 “意见”发表 一 、 互联网思维与媒介融合 后，学界的阐释主要集中在传统媒体的转型路径与突围对策 明晰媒介融合中的各类分歧的第一步是明确媒介融合 研究上。 与互联网思维两个词汇的内涵。互联网思维一词最早 由百度 国家行政力量推动新兴媒体和传统媒体融合的背后是 创始人李彦宏在2010年提出，2012年小米手机创始人雷军 传统媒体面临的政治和市场上的双重压力。新媒体技术勃兴 对这一概念做了狂风暴雨般的运用，其 自身也几乎成为互联 后，信息传递 由传统的广播 (broadcast)进入到窄播(nar— 网思维的代名词。到了2013年，李彦宏在两会期间接受采访 rowcast)时代 ，围绕用户需求而展开的个性化定制、互动以 时提出 “互联网正在加速淘汰传统产业”，让互联网精神回归 及点线面结合的传播模式创造了信息传播的新时代。音视频 公众视野。到了今年，互联网人士已觉得这一词汇过气时，传 技术的结合则为用户提供 了更加 良好 的内容体验 。在