假洋货泛滥的表现及原因.pdfVIP

救 园 之 菁 圈啊棚 面■ 瑕洋货’’泛滥的表现及原因 ●杨漪雪 “ 一 日游 ”的方式 ．就成 了手续齐全 的意 生 ．并 以快速的繁殖力发展着 ．许多业内 如 言星 誓大利 “进 口家具 ”2011年 7月．央视系列 人士惊呼：假洋鬼子进村了。 销手段 、品牌战略、“走 出去”战略等角度 节 目揭露达芬奇家居在家具质量和产地 但是我们认为更加根本 的原因是一 作 了合理解释 但是笔者认为这不仅仅 上均存在欺诈消费者行为 ．其售卖的所 种 暗示心理起 的作用 以及在 中国人心里 是一种经济现象．更是一种语言学现象。 谓意大利卡布丽缇家具 ．其实是从东莞 根深蒂固的攀 比心理 。荷兰蒂尔堡大学 市场表 现 长丰家具公司秘密订购 ．生产 的家具 由 的品牌营销专家拉杰夫 ·巴特拉称 ．国际 据某商场调查 ．该商场卖服装的两 深圳港 1：3出港 ．然后从上海港再进港 回 上对 品牌名称 的暗示作用 曾有过一阵研 个楼层共有 81个品牌 ．其中仅有 17个 到 国内．通过这种 “一 日游”的方式 ，国产 究热潮 品牌的名字一 目了然是中文直译 其余 家具就成了手续齐全 的意大利 “进 口家 曾经有研究发现．如果品牌名称暗 品牌 中 ．有 的直接用英文做商标 如 具 ” 天价家具并不像其宣称的 100％意 示的是法国文化 ．会 引发人们对高尚品 Bossni：有 的尽管没有英文名 ，却给 自己 大利生产 ．所用 的原料也不是名贵实木 位 、感官愉悦 以及优雅 、才情和成熟等等 取 了一个跟英译名类似 的洋气名 。如某 “白杨荆棘根”．而是高分子树脂材料 、大 的联想 ．这些产 品在享乐主义维度 的认 某斯 、某某丽尔。还有一种更常见的，这 芯板和密度板 其产品的材料有 的甚至 知、产 品态度和品牌态度等评价 ．显著高 类 品牌 以加前缀后缀的 “华伦天奴”为典 被有关部门判定为不合格产品 这个案 于英语 品牌名称的产品。 型代表 ．还有那些嘴朝着不 同方 向的形 件掀起 了网上一股翻找 “假洋货 ”的风 拉杰夫 ．巴特拉认为 ．中国出现仿洋 形色色 的鳄鱼 ．脸谱善于变幻的老人头 潮 ．何谓 “假洋货”?就是原汁原味的国货 品牌名称与 国外的研究本质相 同．但并 等等 。在这些念起来像是洋货的品牌 中， 精 品．然后挂上一个洋味儿十足的名字 不是利用 了对单个 国家文化 的偏好 ．而 真正 的国外 品牌 只有不足 10个 在 国内销售 其 中还有一些 比较有法律 是发展 中国家对西方发达 国家整体的文 看一下家 电领域 的国产洋货 海尔 意识 的．觉得这么忽悠消 费者确实不够 化偏好 卡萨帝 、三洋帝度 、老板帝泽、美菱雅典 厚道 ．结果他们就在某些 国家 比如引领 已经有研究表明．西方品牌代表着 娜 、容声艾弗尔 ，等等 ，这些名字都带着 潮流的法国、意大利等地注册一下 自己 更高质量 、更高名望和地位 、更现代 、时 “洋气”．都是 国产 品牌 ．为何都偏爱 “洋 的商标 ．在 当地既没有生产也没有销售 ， 髦 、强烈的理想 ．以及代表成为国际消费 名字”呢?海尔卡萨帝 ，是海尔集 团的高 然后 回来就宣称 自己的品牌是注册 国的 文化的一员 端子品牌 ．是具有意大利血统的国际高 “驰名商标 ”．有着多少年的历史 ．产 品的 拉杰夫 ．巴特拉指 出．象征价值往往 端艺术家 电和嵌入一体化橱 电品牌 ．英 身价 自然也就不 同了 比实用价值更重要 ．即使购买私人物品 文名字是 Casarte．名字的灵感源于意大 问题原 因 比如猪