浙江省乡村旅游产品深度开发的研究_徐清.pdfVIP

　　2009 年第 2 期 2　　35 浙江省乡村旅游产品深度开发的研究 徐 　清 (浙江工商大学 旅游与城市管理学院 , 浙江 杭州 　310018) 　　摘 　要 : 以浙江省为例 , 通过对乡村旅游产品深度开发的基础分析 , 重点论述乡村旅游产品的开发现状和 不足 , 提出切实可行的深度开发途径和策略 。同时 , 对乡村旅游的发展趋势和前景进行展望 。 关键词 : 乡村旅游 ; 旅游产品; 深度开发 ; 途径与策略 ( ) 中图分类号 : F327 　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 : 2009 　　随着全球旅游业由传统单一的观光旅游产品模 个[3 ] 。国家旅游资源分类标准 中的 8 大主类 、31 式向产品多样化 、旅游诉求多元化和开发模式不断 个亚类浙江省都有分布 , 江 、河 、湖 、海 、山、 推陈出新的方向发展 , 回归自然 、贴近 自然 、融合 林 、洞 、窟 、人文 、自然 、宗教 、名居故里等各种 自然的乡村旅游作为既古老又新颖的旅游行为和方 类型资源齐全 。为乡村旅游的发展提供了良好的自 式 , 逐渐成为旅游者的新宠 。然而 , 我国乡村旅游 然 、人文资源基础 。 [ 1] 12 　需求基础 的发展也潜藏着不少的问题 。吕连琴等 研究认 [4 ] [5 ] 为 , 我国乡村旅游仍处于发展的初级阶段 , 其发展 根据潘秋玲 、黄进 等专家学者的研究 , 尤 特征表现为乡村旅游产品和乡村旅游消费的初级 [6 ] 其是张建国等 专门针对宁波城市居民的乡村旅游 化 。但同时 , 旅游者对乡村旅游的需求却呈现高级 需求研究 , 进一步表明了旅游者对乡村旅游的需求 [2 ] 化的趋势 。此外 , 池静等 的研究表明 , 乡村旅游 呈现逐步递增态势 , 乡村旅游也正逐渐成为旅游产 发展的 “公地悲剧”现象十分普遍 , 这加剧了乡村 品体系中的主流之一 。2005 年浙江省接待乡村旅 旅游核心资源迅速耗损和旅游品牌资产的快速衰 游游客1 385万人次 , 营业收入为 734 亿元[7 ] 。而 减 。基于以上问题的思考 , 作者针对乡村旅游产品 仅 2006 年上半年 , 全省各农家乐旅游村 ( 点) 就 的深度开发予以探讨 , 并选取乡村旅游发展起步较 接待游客2 259 万人次 , 营业 收入达到 1438 亿 早 、具有以上问题表征的浙江省为例进行实证研 元[8 ] 。接待游客量及营业收入呈几何数增长 。 究 , 以期有益于我国乡村旅游发展 、乡村旅游产品 同时 , 随着知识经济时代的来临 , 新技术和其 升级 、乡村旅游产业体系化 。 它一些趋势可以让人们生命中更多的时间用于娱乐