论适当讲话语境下新闻网传播功效提高的目标追求——以高校新闻网为例.pdfVIP

／／论 “适当讲话，’语境下新闻阿传播功效提高的目标追求 — — 以高校新闻网为例 口 冯 林 摘要：目前 ，我国高校新闻网普遍缺乏接收参与者，新闻传播结构失衡、功效低下，其讯息亟待增加核心竞争力 占比。 传播不能和传播唯权是高校新闻网叙事结构性欠缺和功能性障碍的主因。要化解这种矛盾，依据传播新视角重构高校新闻传 播 “适当讲话”体系，是重要的创新路径。高校新闻网从业者必须提高业务水准、高校新闻网必须及时评估 目标命 中率、高 校新闻网需要考核传播连续性效应 、高校新闻网理应考量分享意义程度等是其新生手段。 关键词： “适 当讲话”；高校新闻网；传播功效；传播不能；传播唯权 作者：冯林， 《武汉大学报》编辑。 传播是发送参与者与接收参与者互动的产物 ，而 目前 二、高校新闻网从业者亟待提升业务水准 我国大陆高校官方新闻网普遍严重缺乏接收参与者 ，新 闻 高校新 闻网传播结构的断裂 ，不但使其点击量不高， 传播结构失衡效率低下，存在传播危机 。传播不能和传播 而且使高校管理者与高校师生之间的矛盾根深蒂固且不断 唯权是 “高校叙事”不力的病根 ，也是高校内部矛盾激化 加深 ，致使高校 的传播风险升级为高校风险甚至政治风 的成因之一。要化解这种矛盾 ，依据传播新视角重构高校 险。这种风险往往会因为高校腐败事件而一触即发 。 新闻传播 “适 当讲话 ”体系 ，是重要 的创新路径 ，也是提 高校腐败一般包括学术腐败 、行政腐败和后勤腐败 。 高其传播功效的根本途径。 高校学生伙食常常是高校矛盾爆发 的导火线 。打开 目前任 一 、 高校新闻阿汛息亟待增加 争力占比 何一个大陆高校新 闻网进行分析 ，都能听到这种 自娱 自乐 的高校叙事。 当下，我国高校新 闻网尚处于权威型行政领导之下， 这是一个不能不令人警觉并亟待改进的叙事方式 ，因 而高校师生新 闻心理早在压制型新闻、政治型新闻之后已借 为高校新 闻网是国际评价 中国软实力硬实力 的重要参数 ， 助新媒体技术和国际化视野进入法理型权威时期的新闻观。 也是社会和谐的一个重要参数 ，在 “和谐权是超越前三代 接收者的这种新闻心理期待高校新 闻网传播的讯息能 人权 (自由权 、生存权 、发展权 )的第 四代人权” (徐显 够体现本 国形象预期、本校的 自我预期 ，比如能代表本校 明)语境下的今 日高校， “高校叙事”的和谐性不能不令 健康 自尊的技能、才能、知识 、能力和个性以及 自我观照 人担忧。 “和谐权 ”所指向的四重要素 ： “人与 自然 的和 的方式 。而立足于行政 、靠教育经费而生存 的高校新 闻网 谐 、人与人的和谐 、作为个体的人身与人心的和谐及人 的 的 目标往往为官而设 ，编辑政工化 ，不是传播唯权就是传 权利与公共权力 的和谐 ”不能说对互联 网上 的 “高校叙 播不能 ，官腔官调。我 国各大学主页要 闻的讯息主要是该 事”的矫正没有意义。 校官员 的 日常事务包括 出访 、会客 、调研 、开会等。而党 当然 ， “最高权力者发布的命令构成了法令的法律实 务行政消息的主要篇幅也是领导的言论。中央会议精神仍 质与核心” (约翰 ·奥斯丁 )，而且 国家治理需要这种社 是高校新闻网的重要讯息，包括 “学习、贯