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华然市场推广专属方案 随着国人消费理念的不断转变，传统的攒够钱在购买，目前流行的分钱付款，超前消费的意识大大推动了整个房产市场的发展，现在的80后是一个比较讲究享受的群体，他们的购房欲远大于其自身经济实力，必将成为楼市领域不可或缺的一份子。 近年合肥市场遍地开花，目前整个装修、建材行业都出现了缩水现象，行情并不乐观，不是因为客户减少了，客户的群体还是有的。为什么高端的品牌的消费群体往往都流失到中端品牌去了？根据目前大环境的现状为贵公司量身制定相关策划方案，采用高端做形象，低端做市场，中端做利润。华然省内整体家装生活体验馆华东第一整体家装供应平台“一家一世界”整体家居解决方案的理念在合肥市场树立了良好的口碑，赢得了70%以上的回头客户率。华然私享家整体家装1号馆30—50岁之间，有稳定收入且较富裕的双工薪阶层、外企或合资企业的高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员等）。而中高档饭店和星级酒店聚集了本地及各地的宾客且人流量比较大，多为商务人士；该类人群具有一定的购买力，做为房产具有投资和升职的空间，我们应抓住该市场，深入挖掘合肥本地市场，各种高档饭店也自当是渠道策略之首选。 高端商务人群频繁出入高档酒店成为媒体接触的集中受众： 年龄在26-45岁的社会中坚人群占比高80% ； 个人月收入在5000元以上的人群占有比例72% 。 注：本调查数据结合网上以及线下部分调查，仅供参考。 但凡有一定能力消费水平的群体不是老板就是一些商务人士，他们平时出现的场所居多的还是一些洽谈会所，那么中高档酒店/饭店无疑是这些特有的群体出现最的地方。这些消费群体出入的酒店都是他们所认为比较有档次的，那么这些客户在这些酒店看到品牌的广告在这里出现，他们为什么能从受众客户转化成消费客户呢？三点：1、首先客户就会考虑到这个品牌高端，很有品牌价值，因为客户能认可的酒店，这个品牌在客户认可的酒店出现，那么客户也就间接认可了这个品牌。2、客户选择一个品牌时，往往就是谁出现的早，谁的品牌能被记住，那么酒店无疑是个提前受众这些客户的最好宣传。就像业务员推销一样，谁最先出现，客户就会最先了解到这个品牌。3、中国人一般追求有喜事都要宴请，买房子也是一件大的喜事，能在中高档酒店宴请的客户，那么房子也是大房子，房子也很高端，那么酒店品牌宣传提前让客户受众，最终客户会关注这个品牌。 二、优势分析对比 在生活的多元化时代，人们的各种口味都在细化着。这种丰富多变的需求，也促使媒体向多元，分众的方向发展。于是，传统的广告显得有些力不从心。 城市白领由于返家较晚，收视机会与时间较普通人少，且年轻人对传统电视收看率和时长呈现不断下降的趋势，另现在的数字电视改造导致收看选择变多，转台率大幅飙升，直接导致广告的目标到达率直线下降； 报纸 由于工作紧张，上班族往往缺乏阅读时间，且现代人更习惯于在网上了解相关新闻信息，目前该类人群的阅报比率已大幅减少； 户外 广告牌 广告价值首先要综合考虑人流量、位置等因素；其次这类广告牌可表现的信息量很小，只能起到一个提示性作用，很难转化为具体的消费行为；且户外环境嘈杂，人们对此类广告的关注度很低，相应的广告有效到达率也较低。 元泰电显 人群定位精准、覆盖面广、广告到达率高、传播性强、通过静态海报和动态视屏两种形式，形成点对点深度宣传与覆盖式宣传相结合的立体传播，是目前其他市场上媒体不可比拟的终端平台。 三、广告服务模式 效果色彩亮丽，画面清晰，更加吸引目标受众关注。外观精美，设计简洁、美观，钢琴烤漆，全金属铝合金亮光外壳；表面钢化玻璃保护。典雅华贵，满足客户广告发布的媒体环境要求。 1.媒体位置：合肥市各大中高档酒店、饭店 2.亮屏时间：9：00—21：00 ，共10小时/全天 3.播放频次：360次/全天 4.服务形式：可以同网站结合，以丰富的客户资源，详尽掌握客户的信息资料，准确根据受众定位精准投放，达到最有针对性、最行之有效的传播效果，为贵公司实现增值。 广告宣传画面效果如下： （46寸) 效果1：图片（图片可分为3张5秒） 效果2：视频+图片 四、效果评估预测 1.通过电显广告宣传，在合肥市深化华然安徽省内整体家装生活体验馆华东第一整体家装供应平台 0551—5577946 - 视 界 从 此 无 界 -