奇致品牌主画面传播规划--美丽岛地板.pptVIP

统一才是硬道理 — 奇致代理客户主画面网络传播统一规范方案 WHY? 为什么要统一？ BECAUSE 因为广告只是一种传播, 只传到/播出不是目的. 要让人行动才是目的. 而行动之前的难题就是记忆. 反复使用相同的传播规范内容就是最简单的增加广告记忆的方式. 所以我们要在内容上和形式上达到统一从而反复的影响我们的潜在客户。 HOW? 怎么样统一？ 首先我们想要说什么？ 答案：我们是一个专业的大建材行业品牌策划机构 FIRST 内容统一大纲： 一、代理客户： 字眼上就告诉潜在客户我们是代理，不是单纯 的进行一个画面的创作，背后是暗藏了我们的 策略和战略的规划，而画面只是一个其中的结 果。 CONCLUSION / 结论 内容统一大纲： 二、代理周期 较长的服务周期可以反映我们服务的项目是 一以贯之的年度服务方式，无论在策略的规 划到创意的表现都是紧密结合的。 CONCLUSION / 结论 内容统一大纲： 三、行业属性： 与公司定位相匹配，针对大建材行业。 在这个内容上可告知潜在客户我们在 这个行业的专业度。 CONCLUSION / 结论 内容统一大纲： 四、核心策略概要 让客户更好的理解我们的创作意图，知道为什么 这么做，是基于什么样的意图。把过程告诉客户 结果才能呈现真正的意义。 CONCLUSION / 结论 内容统一大纲： 五、文案诉求 在理解前面的信息以后，给出一个概要的结论 我们创作的诉求内容是什么。 CONCLUSION / 结论 内容统一大纲： 六、创意概述 在以上信息突出了我们的策略之后，我们要进 一步强调我们的执行。基于准确的策略指导下 产生了此画面创意。而对画面的表现方式和最 终呈现的结果进行总结。 CONCLUSION / 结论 CUSTOMER / 代理客户：美丽岛地板 行业属性：建材/地板 代理周期：2008年-至今 55年坚持不断的思考与创新，在不断推出新品的基础上， 推进着行业的进程，是引领行业的主要力量。 55年 因持续创新而提升了生活品质 55年 因生活品质改善而令消费者获得了精神上的满足 如果，比喻(企业)成一个人，谁能直观的代表？ 是爱迪生！ CORE STRATEGIES企业形象核心策略概述： 每一天 创新天 365天的执着思考与创新 只为创造每一天的崭新生活 HEADLINE /文案诉求 《伟人篇》 美丽岛地板有55年的业内创新历程，有将近60多个创新研发专利，正于这样的创新精神与牛顿，爱迪生，爱恩斯坦的研学和创新精神是一致的。利用每一块美丽岛地板产品来拼砌成这样的创新伟人的形象，正表达企业的文化和精神更带出了该企业的经营地板的行业属性。（在户外可以看到每一处都是用一块一块地板组成的） CREATIVE BRIEF创意概述： 一组数据： 中国自1994年开始引进三层实木地板以来，目前国内产能已经达到5000万平米，但国内的消费量却不足20%，超过80%均用于出口。 与此同期欧美国家市场上的三层实木地板份额却达到70%以上。 一个机会： 我们需要借势、取势，随着三层联盟全国性的推广，作为三层实木联盟成员，我们需要充分借助这一平台，进行借势推广。目前三层实木尚无强势品牌，处于市场萌芽状态，我们将三层作为我们的核心产品，具有战略意义。 我们锁定核心人群：具有小资情调的族群。 中产是一个阶层，小资是一种情调； 中产也可以小资？星巴克、宜家，同样可以看见中产； 小资是一种情调，既然代表一个人群，同样代表一种生活观。 CORE STRATEGIES产品形象核心策略概述： 一样的空间，不一样的情调 坐在地板上，望着窗外的绵绵细雨， 我不禁想起了徐志摩 HEADLINE /文案诉求 《窗外篇》 因为借势三层实木全国推广活动，故设计上美丽岛标志与三层全国推广活动的标志连成一体。而围绕小资调性创作出三幅充满小资味道的画面并与文学味道极浓的文字互相辉映，一种活生生的小资情趣生活场景浮现眼前，从而带出了蜕变后的美丽岛地板。 CREATIVE BRIEF创意概述： END @JAZI(CHINA)BRAND MARKETING INSTITUTE