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新品牌 新定位 新李宁 专业：市场营销 班级：2008-1 学号：0865123141 姓名：韩博 一、李宁公司发展历程： 3 二、品牌发展历程 5 三、品牌现状 7 1、主要竞争对手 10 四、重新市场定位 11 1、产品定位 11 2、企业定位 11 3、竞争定位 12 4、消费者定位： 12 五、新品牌战略 13 1、新品牌目标 13 2、新品牌联想 13 3、新品牌的4C 13 4、新品牌性格 13 5、新品牌战略 13 6、新品牌的沟通 14 7、公司的前景 14 新品牌 新定位 新李宁 一、李宁公司发展历程： 1988 年，被世人誉为“体操王子”的李宁，在经历了汉城奥运会的惨败之后，并没有 停止挑战自我的奋斗。退役后的李宁没有走运动员继而教练员的常规发展之路，而是选择了 加盟广东健力宝集团公司，任总经理特别助理，从此闯荡商海，拉开了李宁公司创业之路的 序幕。 1989 年，李宁开始筹备李宁公司的业务。1990 年 4 月，注册“李宁牌”商标；5 月， 李宁公司宣布成立。十年来，李宁公司的发展是迅速的，又是稳健的，可以说，中国体育用 品市场的发展史就是李宁公司的创业史、成长史。 创业阶段 在这一阶段，管理团队特点是情感型的，团队由李宁的队友、亲属、朋友组成。在经营 上以体育赞助、特许经营为主。 1990 年 8 月，李宁公司以亚运会为契机，通过赞助中国国家体育代表团，使