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中国企业家慈善捐赠行为模式及现状研究 赵曙明 白晓明 赵 宜萱 吴 婷 摘 要 在过去几十年里，社会环境不断优化，社会对企业家慈善行为的认知不断增强。本文对 中国企 业家慈善行为发展现状进行了阐述，结合现实案例，分析了直接捐赠、捐赠时间或服务、捐赠股权这三种典型捐 赠行为模式的特征及优劣势；探讨了中国企业家慈善行为存在的非系统性、非 自主性和形式单一性等不足。为 了更好地推动企业家慈善行为的发展和慈善环境的完善，从个人、企业、社会和政府等方面提 出了相应的建议。 关键词 企业家；慈善捐赠行为；社会责任；战略慈善；社会认知 中图分类号 F27 文献标识码 A 文章编号 1001—8263(2015)ol一0054—08 作者简介 赵曙明，南京大学商学院名誉院长、特聘教授、博导 南京 210093；白晓明、赵宜萱、吴婷 ，南 京大学商学院博士生 南京210093 近年来，随着中国经济的快速增长，越来越多 为，既有可能是出自于帮助他人的利人动机 ，也有 的人开始参与到慈善事业中去。尤其是掌握着大 可能是出自于对 自己有益的利 己动机 ，或是同时 量的财富和资源的企业家们，他们更有条件去履 存在着这两种动机 。在中国近代商业文明中占 行社会责任 ，不断地推动社会更好地发展 。比如 据着重要地位的晋商、闽商，都在 自然灾害来临的 很多企业家在 自然灾害救助、贫困地区的教育、家 时候，给予百姓大量的求助，这都反映了中国传统 乡建设、宗教和文化发展、公共事业等社会公共领 文化中的 “善”的追求⑧。 域投入了大量的人力和财力。慈善行为作为第三 1994年成立的中华慈善总会，被认为是中国 次分配的重要方式，使得财富从富裕阶层向贫困 现代慈善事业复兴的起点 。随着中国的政治和 阶层转移，促进 了社会 的和谐发展 。现有研究 经济环境的改善，人们的 “善意”得到释放。同 普遍从企业层面去研究捐赠行为，而较少有研究 时，由于经济环境逐步向市场经济转向，一部分先 会考虑企业家个人的捐赠行为。因此，对中国企 富裕起来的人，不仅能够实现基本的温饱，还有结 业家的慈善捐赠进行探讨和分析，总结其慈善捐 余的资金，这就为民间力量参与慈善捐赠提供了 赠行为的模式就显得尤为必要 。 空间。1980年之后 ，国有福利机构也开始寻求改 革。同时，越来越多的人认识到社会责任 的重要 一 、 中国企业家慈善发展概述 性。随着社会环境的优化和公 民道德水平 的提 中国人讲求 “日行一善，善行一生”，这种观 高，慈善事业取得了较大的发展，政府也开始支持 念使得中国人 “天生”具有 “行善”的积极性 。中 社会组织的发展 。 国传统文化都鼓励人们多做好事。人们善 良的行 在此基础上，越来越多的企业家都对社会责 本文是国家自然科学基金面上项 目“我国转型经济下企业劳资冲突的发生机制及对策研究”和国家 自然科学基金重 点项 目“中国企业雇佣关系模式与人力资源管理创新研究”的阶段性成果。 54 中国企业家慈善捐赠行为模式及现状研究 任有了更深刻的认识。针对企业的社会责任态 直接捐赠可以让企业家将精力集 中在 自己的 度 ，笔者曾于2012年 一2013年主持对全 国的500 主业上面，通过提升企业的竞争能力，推动企业 的 家企业的高管的社会责任 进行了调研。在对回 发展，来为慈善捐赠提供更多的资金支持。