浅谈广告存在合理性.docVIP

产业组织学论文 ——浅谈广告存在的合理性 广告充斥着我们的生活。每天，当我们打开电视、登陆网络抑或是走在十字街头，广告这一商家用来提升其影响力、知名度的传媒方式以二维或三维的形式呈现在我们面前，它们拉近了商家与顾客的距离，传播着独特的企业文化，散发着其独有的“魅力”。在发达国家，广告业为本国的ＧＤＰ贡献率高达２％，以抽象的实体经济带动国家的发展。作为企业的投资和战略，广告之于企业又如何呢？所以今天我们谈论的问题就是广告在企业中的存在是合理的吗？它可以帮助企业盈利吗？我们将从广告的特征、广告刺激需求的方法、广告强度及市场结构几个角度全方位的分析企业如何做出广告决策。 （注：现代广告最早出现在17世纪的英国。1843年，美国费城出现了世界上第一家广告代理公司，由Volney Palmer创办。早期的广告代理只不过是报章的广告分销商。但到了20世纪，广告代理开始为广告的内容负责。） 一、从广告本身讲起 ⅰ　广告的信息性 广告的信息性是指广告中包含产品的特性、功能、销售条件等诸多信息。信息性主要是针对对产品本身不了解的人群，帮助人们了解产品。举个例子来说，Ipad2宣传视频 ：广告中包含了许多信息性的内容:第一段广告揭示了适用人群的广泛性，它给不同的人群带来不同的生活体验，给人们的生活带来不一样的色彩；第二段强调了