我国的对外传播的跨文化传播模式创新--《解放日报》文化讲坛跨文化传播案例分析.pdfVIP

我国对外传播的跨文化传播模式创新 ——《解放日报》文化讲坛跨文化传播案例分析 上海交通大学媒体与设计学院 李本乾 [摘要]本文首先对我国对外传播所处战略环境进行了分析，认为我国对外传 播所处的经济环境、媒介环境的重大变化，客观上要求我国对外传播模式进行创新。 其次，笔者对解放日报报业集团文化讲坛经验进行了总结，认为其一些做法符合新 的战略环境下我国对外传播要求。笔者认为文化讲坛对外传播的主要经验有:借助 国际组织倡导文化多元性，拓展我国对外传播空间；建立国际学术平台探讨全球话 题，建立我国与西方各界沟通渠道；通过名人效应影响国际传媒议程，提高我国国 际议程设置能力;利用西方话语体系表达我国诉求，提高我国对外宣传效果。最后， 笔者从 “文化讲坛”中得到了三点有益的启示:首先是我国要积极促进多元文化国 际传播新秩序建立；其次是要通过整合资源加强我国对外传播体系建设；最后是我 国要重视基于共同利益的跨文化传播模式创新。 [关键词]跨文化传播;模式创新 ; 《解放日报》 ;文化讲坛 注：1．1942——2010年数据见注释[1][2][3][4][5]； 2．2017年、2025年GDP数据为作者回归分析的预测值； 3．中国GDP占美国GDP的百分比为笔者计算。 从上表不难发现，尽管我国前三次新闻改革所处的时代不同，但三次改革初期 的我国经济发展水平都大致相当，即都处于较低的发展水平。事实上，三次新闻改 革初期我国GDP占同期美国GDP的百分比都维持在个位数水平上。然而，经过改 致相同，2025年中国GDP将接近美国的2倍。尽管上述回归预测的时间节点或许与 实际并非完全一致，但中国GDP赶上或超越美国的态势已不可逆转。 2．国际传媒业态环境正在发生深刻变革 自1942年起，在一段很长的历史时期内，党报在我国政治传播中具有举足轻重的 地位。即使电视高度发达的20世纪80年代、90年代，党报在我国政治生活中占据了 重要地位。然而，进入2l世纪以来，随着网络的崛起，我国政治传播的媒介技术环 境发生了颠覆性的变革。事实上，据中国互联网发展状况统计报告显示：我国进行 10．6倍。网络的高度发展和网民人数的迅速扩大，使得传统的报纸、广播、电视收 到了强烈的冲击。为了便于了解媒介环境的变化趋势，我们不妨以美国1940-2010年 期间70年报纸发行量变化趋势为例说明，因为不论从美国报纸产业发展还是互联网 发展水平，都代表了国家传媒发展的一种趋势。 图I：1941--2010年美国报纸发行量现状及趋势回归分析 。CENSUS．美国普查局网站数据[EB／oL]．http：／／删．census．gov／ 。作者通过回归方程：Y=-21．505X2+5628，248X+65926．975进行的预测值 。同上。 522 在上图1中，纵坐标是美国报纸发行量(单位：千份)，横坐标是时问序列，其 1947年，后面的数字与年代以此类推。表中的圆圈代表美国报纸的实际发行量，而 图中的红色、蓝色两条曲线是申报者建立的二次、三次回归预测方程。为简便起见， 该二次回归方程的X正根为126．594，即当2071年时，美国报纸发行量将归零。尽管 实际情况并非完全如此，但报纸发展前景令人担忧却是不争的事实。由此可见，对 外传播的媒介业态正在发生颠覆性的变革。为此，重构对外传播体系追在眉睫。 综上所述，我国对外传播所处的经济环境、传播环境已发生巨大的变化，客观 上需要进行新一轮改革。《解放日报》报业集团“文化讲坛”应际而生，正是新一轮 对外传播改革中党报对外传播模式创新的重要成果之一，其对我国对外传播具有一 定启发意义。 二、借助国际组织倡导文化多元性，拓展我国党报的对外传播空间 世界传播格局的形成，是由各国政治、经济、文化等综合实力集中较量、反复 博弈的结果。随着原苏联的解体和东欧剧变，社会主义事业在国际处于低潮。在此 条件下，中西意识形态的迥然不同，中外社会体制的根本差异，各国经济差距的客 观存在，导致我国党报对外传播处于十分不利的被动地位。尽管近年来我国党报在塑 造国家形象，提高国家软实力方面做出了许多贡献，但西强我弱的格局并未得到彻 底的改变。反思其中的缘由，除受我国政治、经济等内部客观条件制约外，西方媒 介帝国主义、资本主义话语霸权等单边主义的国际文化传播秩序的存在，也是制约我 国党报对外传播的重要