文化产权在会展场域的营销沟通--文化会展与文化产权交易所合作机制的研究.pdfVIP

文化产权在会展场域的营销沟通——文 化会展和文化产权交易所合作机制研究 上海大学会展研究院上海大学影视学院新闻传播系11级硕士研究生王海娟 [内容提要]文化产业的繁荣与发展离不开创意和技术的更新，更离不开知识 产权，尤其是版权的开发、运用和交易；文化内容的传播也必须依赖文化产权的 传播。文化作品推向市场的过程实际上就是版权交易的过程，通过交易，实现文 化创意作品版权财产权的价值。而随着经济全球化和数字版权的发展，文化产权 贸易交易的平台和版权保护越来越重要，如何为文化产权贸易提供一个更低成 本、更高效、更有保障的平台成为发展文化产权交易的重要问题之一。 本文会展的营销沟通和表达展示的作用，面对上海文化交易所对接九大文化会 展，基于上海文化创意产业下的版权贸易和平台机制的研究，会展场域下版权的 表达与展示、营销沟通特点、文化产权交易的品牌聚集、供需互动及交易双方的 人际沟通及其之间的内在机制联系，尝试提出文化会展和上文交所的竞合关系。 [关键词]文化产权版权贸易会展沟通文化产权交易所交易平台建设 发展文化产业的核心和本质，就是把优秀的文化创意制作成具有使用价值和 交换价值的产品，并通过市场机制推销出去；文化产权交易所在我国仍属于新生 事物，各省市文化产权交易平台的建设仍处于摸索、尝试阶段，尚未形成成熟的 运作机制。2012年3月2l号，上海文交所与上海九大文化会展承办方签署战略 合作协议。上海文化产权交易所可以依托这些会展，迅速渗入相关文化产业领域， 在交易、咨询、融资、版权保护等方面深入合作。所以，随着经济全球化的发展 和数字版权的发展，文化产权交易和传播的平台越来越重要，如何提供一个更低 成本、更高效、更有保障的平台成为发展文化产权交易的重要问题之一。 第一章文化产权交易所平台下的文化产权营销机制 一、文化产权交易动因 文化产业的发展，缺乏资金的支持，文化产权交易市场发展现状研究难以形 成规模经济，遇到了严重的瓶颈。在我国，创意文化产业属于新兴产业，产业内 至今尚未出现较大规模的企业，多数是中小企业、小微企业及个体经营者，银行 信贷机构大多不愿贷款。文化产权交易所的出现，正好为文化企业提供了一个融 资平台，填补了文化企业融资渠道的空白。那些未达到上市交易资格但又有资金 需求的文化企业，可以通过文化产权交易中心这个平台，筹集到自身发展所需的 资金。而每一个文化企业自身的发展，又可以实现整个文化产业的繁荣。 二、文化产权运作机制 开始文化产权交易所设立的目的都是为了繁荣市场经济，促进我国文化产业 的发展，进而促进我国经济高速平稳发展。在我国，各地不同的文交所定位和运 营目标都有所不同。如上海文化产权交易所，是以文化版权、股权、物权、债权 等各类文化产权为交易对象的专业化市场平台。天津文化艺术品交易所促进文化 产业和金融产业的共同发展，以投资带动文化，使更广泛的人群关注文化、参与 文化，为提升文化开辟新途径做出了有益尝试。深圳文化艺术品交易所通过文化 产权交易、文化投融资服务、文化企业孵化等功能手段，积极探索“文化+金融 新模式，探索建立文化产业多层次资本市场和金融创新服务体系，推动中国文化 59 创意产业繁荣发展，致力构建立足深圳、对接港澳台、服务全国、面向世界的产 权交易及投融资专业平台。 从各地的文化产权交易所可以看出因为各地的定位有所不同，因此运作机制 和运营目标有所差异。总体来讲，都是文化对接金融的模式，在交易和流通中实 现价值。 我国文交所交易模式丌始探索的是份额化运营。份额化交易模式始于天津文 交所，其甚至向有关部门申请了专利，后来由于文交所操作不当，被曝出暗箱操 作、缺乏监管、退市无门等。后来艺术品权益份额转让被国家禁止，全国大部分 文交所发展遭遇困境，在禁令之下寻找出路。 三、文化产权交易所平台的问题和限制 分析对比了上海、深圳以及其他全国各地的文化产权交易所及其交易方式， 不难看出文化产权交易所作为中国特色的产权营销和交易的试水者，仍然存在着 很多问题矛口限带0。 (一)份额化和投机炒作 投机是每个交易市场普遍存在的问题，一定范围内的适当投机对于提高市场 流动性、强化价值发现功能具有良好的作用。但是，如果过度投机，就会破坏市 场秩序、损害绝大多数投资者的利益，甚至带来很大的金融风险和社会风险。份 额化交易的疯狂发展的背后，充分反映了我国文化产权交易市场发展的乱象。份 额化发展