少儿旅游市场的新特点及开发研究.pdfVIP

2009 年第2 期 徐特立研究 No.2 2009 总第80 期 ——— 学报 Serial No.80 少儿旅游市场的新特点及开发研究 崔海波 （长沙师范学校 外语系，湖南 长沙410100） 摘 要：少年儿童利用假日旅游逐渐成为一种时尚的课外活动。与以往的旅游活动相比，新时期少儿 旅游在组织机构、活动内容、旅游动机、信息传递等方面表现出新的特点。开发少儿旅游市场应根据其特 点，从政府、企业、家庭以及少年儿童等方面采取措施，促进少年儿童旅游市场的健康发展。 关键词：少年儿童；旅游市场；开发 中图分类号：F59 文献标志码：A 一、研究背景 的作用；或者从青少年的行为特点探讨旅游产品 少年儿童是总人口中的重要组成部分。据国 的开发；或者从心理学角度探讨少儿旅游行为的 家统计局 《2007 年国民经济和社会发展统计公 时、空特点，消费特点，度假行为特点，出游方式 报》，2007 年末我国0~14 岁人口25660 万人，占总 等。笔者认为，少儿旅游同其他旅游产品一样，是 人口的19.4%。如果再加上接受高中阶段（包括普 一个有机的子系统，必须系统研究其发展趋势和 通高中、成人高中、中等职业学校）教育的4527.49 特点，最终提出有效的针对少年儿童旅游的开发 万人和接受各类高等教育的2700 万人，这个群体 策略。 将达到32887 万人。这就意味着少年儿童旅游具 备了市场条件的第一个因素———人口数量。 二、少儿旅游市场的新特点 少年儿童旅游者是整个旅游市场一个重要而 随着社会的发展和旅游市场的开发，少儿旅 又独立的组成部分。据国外一份抽样调查资料显 游市场呈现出以下几个特点。 示，少年儿童旅游者在全体旅游者中的比例为：美 1.旅游动机复杂化。旅游动机是直接推动一个 洲42.9 ％,欧洲49.0 ％，非洲34.0 ％，亚洲38.7 ％， 人进行旅游活动的内部动因或动力。原有的少年 大洋洲34.0 ％。[1]P33- 35 可见少年儿童在世界各地都 儿童旅游动机集中在学习新的知识、增长见识方 是一支旅游生力军。另外，除了少年儿童自身的旅 面以及进行相关的娱乐活动，其组织者主要是家 游选择之外，受少年儿童影响而做出的家庭旅游 庭和学校，其动机主要是教育和娱乐休闲。而现阶 的选择，在我国国内旅游活动中，无疑占据着举足 段少年儿童旅游动机呈复杂化的趋势，除了学习 轻重的地位。 动机、身心健康动机（体育、探险和身心放松）外， 国内研究表明，学界已开始关注少年儿童旅 现阶段少年儿童旅游的交际动机明显。现在的少 游行为，主要集中对某一特定的群体（如大学生、 年儿童多独生子女，平日里除同学、老师、家长外， 中学生、80 后、独生子女等群体）进行研究；或者从 其他社会交往较少。因此，许多少年儿童有通过旅 少儿旅游的教育功能，来研究旅游对青少年成长 游活动与同龄人、旅游企业的服务人员等交流思 2009- 01- 19 收稿日期： 崔海波（1981-），男，湖南湘潭人，长沙师范学校外语系助教，E- mail ：chbwin001@126.com。 作者简介： 48 48 想、沟通感情、加深了解、建立友谊的愿望。 部乘数化是指旅游能给少年儿童旅游者带来多方 2.旅游内容