我国农村市场需求分析.pdfVIP

商业西矸究 我国农村市场需求分析 roll喻占元 武汉工业学院经贸管理学院 [摘要]简要介绍了农村市场需求分析的必要性，比较详尽地分析了当前我国农村市场需求的主要特点。 [关键词]农村市场消费需求消费水平消费结构 消费倾向 一、农村市场需求分析的必要性 分析农村市场需求的必要性．具体表现在两个方面： 农村家庭来说，任何商品的普及率只要提高一个百分点．就会 1从宏观层面讲．是增加农民消费．扩大内需．促进经济平 增加200多万台的需求。以上分析表明．我国农村市场有着巨 稳较快增长的需要。立足于扩大国内需求．是我们必须长期坚 大的市场容量．蕴藏着极大的市场开拓潜力。 持的重大战略方针。我国正处于工业化、城镇化进程加快，人 2．消费结构逐步升级。恩格尔系数是指食物支出在消费者 民群众收入水平提高和消费结构升级的发展阶段，国内储蓄率 总支出中所占的比重。它是反映消费者收入水平或一国富裕程 也较高，这就决定了我们需要也有可能主要依靠国内需求推动 度的一个重要指标。联合国依据恩格尔系数划分贫困与富裕的 发展。既要继续扩大投资需求，保持固定资产投资以合理的规 模和速度增长，更要注意扩大消费需求。中央经济工作会议将 努力扩大国内需求，增加居民消费特别是农民消费作为扩大消 裕。我国农村居民的恩格尔系数从1 费需求的重点，进一步发挥消费对经济增长的拉动作用。而要 年的4559％．年均下降一个百分点。农村居民整体生活水平已 增加农民消费，就必须分析农村市场需求。 从温饱阶段进入小康．但还是低水平的小康。2003年，农村居 2从微观层面讲．是企业开拓农村市场，求生存和进一步发 民在衣、食、住、设备及用品等方面的支出较1990年均有下降， 展的需要。加入WTO之后．我国国内市场国际化。在大中城市． 这4项支出占生活消费总支出的比重由1990年的89．2％下降到 中外企业之间．国内企业之间的竞争日益白热化，价格战、促 销战、广告战、服务战、渠道战此起彼伏。很多产品的城市市 疗保健、其他商品及服务等方面的支出却较1990年均有增加． 场趋于饱和。在此情况下．进入市场竞争相对较弱，市场容量 这4项支出占总支出的比重由1990年的108％上升到2003年 7 巨大的农村市场就成为一部分企业的较好选择。而要进入农村 的28．66％，增加了186个百分点。这表明我国农村居民的消 市场．也必须分析农村市场需求。 费．在由以生存资料为主逐步转向不断提高发展资料和享受资 二、农村市场需求分析 料的比重。企业应密切注视农村居民消费结构的变化，适时调 目前，我国农村市场需求主要有以下特点： 整产品结构和供给结构。 1消费水平低，消费潜力巨大。目前．我国乡村人口数为 3平均消费倾向不断递减。90年代以后，我国农村居民平均 76851万人．占全国总人口的5947％。这是一个庞大的消费群 消费倾向呈明显下降趋势。1989年为089，1997年降为077， 943 74。1 体。2003年，城乡居民人均消费性支出分别为6511元和1 2003年进一步降为0 989年～2003年的14年问我国农村 元，城乡居民人均消费性支出比为335：1：县及县以下消费品 居民平均消费倾向下降了15个百分点，而同期城镇居民平均消 零售额为16065亿元．仅占全社会消费品零售额45842亿元的费倾向只下降了11个百分点。 35％。同年，我国农村百户家庭彩电、冰箱、洗衣机、录放像 4消费水平的层次性。目前我国农户的收入水平大体上可 5 4 机、家用电脑的拥有量分别为678、1 89、3427、351和1 30 7 5、887、94．41、1 台，城镇居民的拥有量分别是1 91和 小康向富裕过度型。人均纯收入5000元