社会关系重构与媒体融合的未来.docVIP

社会关系重新结构化与媒体融合的未来 熊忠辉 很大程度上，媒体的生存发展在于传播关系的生产交换，不论是传统媒体还是新媒体。媒体生产内容，受众消费内容。这种生产消费关系，总是在一定的时空中完成的。这样的时空，不是物理意义上的，而是社会学意义的。在很长一段历史时间中，作为地理学的空间区域并不会消亡，但生活其中的人们却在发生社会空间变换。大众从一个地理空间迁移到另外一个地理空间生活和工作，其社会关系自然会发生变化，这又导致其信息需求的变化。映射到媒体范畴，这种改变会很鲜明地体现为传播关系的变化以及传播资源关系配置方式的变化——尽管这种变化并不为多数传统媒体所乐意接受。 对于中国当前大多数传统媒体来说，计划时期（非资本时期）相对稳固的传播关系，随着经济进程（主要是一个城市在更大范畴的社会分工中的位置、规模等）的变化而变化。一个总体趋势是，越来越多传统媒体（属地至少为县级城市）已经难以实现对本土性的传播生产和消费关系的维持。中国正处于社会时空的重新建构进程中，作为精神文化纽带的传统媒体，必须纳入新技术和新经济带来的环境变化中，寻找相应的发展方式。 社会再生产和资本循环：新媒体发展的逻辑基础 马克思、恩格斯论述城市形成所起的带动生产方式变革的作用指出：在再生产的行为本身中，不但客观条件改变，例如乡村变为城市……等等而且生产者也改变着，炼出新的品质，通过生产而发展和改造着本身，造成新的力量和新的观念，造成新的交往方式、新的需要和新的语言。电网、有线电视网与Internet实现互联互通通过网络将分散的分布式数据库、信息系统连接起来，建立互操作平台数据仓库与交换中心、数据处理平台、多种数据的融合与立体表达与虚拟技术的数据共享平台范围小、内容窄，看似劣势，但在，这一传播特性也许另外一种优势。在美国，即超级本地化是城市电视台的发展方向。城市电视台开办许多社区频道，或者适合社区传播内容的频道。借助技术的发展，能够精确到某个地理标志物的气象预报。 这种的传播方式在中国电视业还没有兴起，但是在报业办的网站上已经开始实践并且取得了很好的效果例如上海新民网在各个区办的生活类垂直网站。门户网站准备聚焦到居民小区和房地产小区的生活服务类网站，寄望通过这种比个人媒体大、比机构媒体小的媒体形式来抓住分散的消费者。 智慧城市计划尝试一种新的、风险回报共享的公私合作伙伴模式，使资金保持可持续状态 5