福建省自驾车旅游市场现状及对策.pdfVIP

第33卷第2期 长江大学学报(社会科学版) V01．33No．2 2010年04月 JourIlalof YangtzeUniversity(Socialiences) Apr．2010 福建省自驾车旅游市场现状及对策 张 慧 (华侨大学旅游学院，福建泉州362021) 摘 要：随着自驾车旅游者的增多，自驾游就已经从原来的旅游出行方式转变为一种新型的旅 游业态。通过对福建省自驾车旅游市场开发现状，自驾车旅游者的行为特征的分析，对福建省自驾 游市场的开发提出对策建议。 关键词：福建省；自驾车旅游；对策建议 与宣传工作对促进自驾车旅游业的发展特别重要。 一、福建省自驾游行为特征分析 (三)节假日出游是自驾游的典型特征 (一)小团体自助游是主要出游方式 从出游时间看，65．7％的自驾车游客选择了公 从对福建省几家主要旅行社的调查情况看，携 共节假日出游。其次27．2％选择双休日，两者共占 家短线游、拼团结伴游、同事结伴自助游的占95． 92．9％，节假日出游是自驾车游客的典型特征。这 4％，参加旅行社组团游的仅1．7％。这一方面反映 与普通游客基本一致，这也是造成节假日，特别是 了旅行社自驾车旅游产品的设计开发严重不足；另 “黄金周”景区人满为患、交通拥堵、停车困难的主要 一方面也说明自驾车旅游市场潜力巨大。从旅游信 原因。对自驾车游客出游制约因素的统计表明：制 息的获取渠道看，自驾车游客的旅游信息靠旅行社 约自驾车游客出游的首要因素是是否有空闲时间， 介绍的仅占8：2％，而40．1％游客是通过网络主动约占50．2％。其次是交通状况。最后才是费用，仅 获取旅游信息。网络已成为自驾车游客获取旅游信 占8．8％。可见，对绝大多数自驾车游客来说，经济 息的最重要方式。因此，不管是政府的旅游形象宣 已不是问题，关键是是否有空闲时间，是否有良好的 传，还是企业产品宣传，都应十分重视网络的运用。 交通状况。因此，在执行新的假日制度后。应以“福 (二)注重休闲与体验是主要目的与喜好 建旅游十大品牌”为龙头，以旅游线路产品为纽带， 据对来福建省自驾车游客旅游目的问卷调查的 整合资源，打造品牌突出、设施完善的旅游产品，特 统计结果，自驾车游客有89．7％把观光游览、休闲 别要加强通往景区的道路、停车场等基础设施建设， 度假、探亲访友作为自驾车外出旅游的主要目的。 完善旅游标示标牌，完善城市旅游功能，推动我省旅 与普通旅游方式相比，休闲度假游的比例提高了 游从观光型向观光、商务、休闲度假等综合型转变， 26．2％。美国的自驾车旅游者更重视“体验生活”， 为自驾车游客提供更好的服务。 亲身感受当地居民的生活环境与生活方式，而来闽 (四)特色购物是主要的消费取向 游客则喜欢“游览景点”。许多自驾车游客更倾向于 统计显示，大于67．O％的自驾车游客具有购物 选择旅行社报价单上的热门景点、成熟线路，仅仅把 意向，特别是愿意选购具有地方特色的土特产品，有 火车、飞机换成了自己的汽车。多数游客对自驾车 40．1％的自驾车游客对此感兴趣，有24．3％的自驾 旅游的认识仍停留在观光游览上，而不是体验生活， 车游客在景区一般不购物，原因是景区购物点的商 这也是造成近两年“黄金周”出现交通拥挤、停车困 品质次价高，影响了游客的购物选择。对此，我们应 难等的重要原因。因此，加强专题旅游产品的开发