山西农村市场开发探讨.pdfVIP

第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 山西农村市场开发探讨 山西大学商务学院罗俊峰 摘要：开拓农村市场是扩大国内需求，推动经济增长的一项重要举措。但山西农村存在 基础设施落后，消费环境差，消费观念守旧等问题。为此，针对山西农村市场的主要特点， 采取切实有效的营销策略，建立和完善农村流通体系，提高农民收入，改善农民消费环境是 开拓山西农村市场的现实选择。 关键词：山话农村市场开发 山西省统计局统计数据表明，2000年一2007年问，山西省消费品市场基本是城市快于农 村，2008年两大市场也基本是同步发展，但2009年一季度这一态势发生了根本性变化，呈 现出农村市场明显快于城市市场的新格局。一季度，两大市场的社会消费品零售额分别增长 2l-2％和18．3％，农村快于城市2．9个百分点，其中3月份两大市场的差距尤其明显，分别 增长23％和13．2％，农村快于城市近10个百分点。一季度农村市场明显快于城市，至少传递 出三方面的信息：一是说明国家和山西省出台的如家电下乡等一系列”扩内需、保增长”的 政策发挥了效应，有效拉动了农村消费市场；二是说明近年来一系列惠农政策让农民真正得 到了实惠，农民购买力明显增强，农村消费市场得以启动；三是说明金融危机对城市居民的 收入影响要远远大于农村，而且农村居民的消费水平较低，消费对象多是生活必需品，消费 弹性小，因而即使在收入有所减少的情况下也要保证最起码的消费水平。因此加大山西农村 市场的开发力度，对于中西部崛起和扩大内需、促进经济增长十分重要。 一、山西农村市场的特点 1．农村市场潜力巨大 山西省东西宽约290公里，最大距离为380公里。南北长约550公里，最大距离为615 公里。全省总面积为15．63万平方公里，约占全国总面积的1．63％，居全国19位。截止2005 年底山西省总人口为3355．21万人，其中城镇人口1412．81万人，农村人口1942．40万人， 农村入口占到总人口的57．90％。山西农村消费呈现两大趋势：一是生产性投资规模继续扩 大；二是住房投资消费优先。近年来，农村劳动力绝对量开始减少，而农机总动力、化肥、 农膜、农村用电量则数十倍、数百倍地增长。农业产业化、规模化经营带动了壅主品生产、 加工、生产投资规模储藏、运输、销售等产前、产中、产后各个环节的独立和在基础上的联 合。这些关联产业发展所决定的对其设备及基础设施的连锁需求，是今后相当长时期农业投 资的重要领域。“住房优先”仍是农村居民消费的主要特征。目前情况看，农村新一轮建房 热已经到来，且在过去建造房子的基础上装修美化，建筑质量也大有提高。特别是在近五年 内，钢材、水泥、红砖、瓷砖、装饰板、铝合金等，在山西农村销量会猛增。 2．农村市场区域性强，消费群体收入水平较低 山西省作为中国中部内陆欠发达和贫困人口较多的省份之一，贫富差距十分明显，是全 国十八个集中连片的贫困地区之一，山区面积占全省总面积的百分之八十以上，这些地区大 166 第三届中国中部地区商业经济论坛论文集 都是革命老区，由于自然条件较差，基础设施薄弱，农村经济发展十分缓慢，直到改革开放 初全省仍有近一千万贫困人口。二oo七年底降至三十余万人，目前仍然是全国贫困面积较 大、贫困人口较多的省份之一。由于农业机械化和科技化水平落后，大部分农民以种植玉米 等低附加值作物为主，农民收入水平普遍较低。 3．消费群体文化水平比较低，教育投资意识增强 中国农民的受教育程度普遍较低，文化水平也比较低。据国家统计局山西调查总队资料 显示：2008年，山西农村居民家庭人均文化教育娱乐用品及服务消费支出380．70元，比上 年增长2．6％，增幅比上年下降6．6个百分点。其中：人均学杂费支出173．14元，下降12．896， 学杂费下降的主要原因是：随着农村免费义务教育全面实旆，农村居民教育费用支出刚性增 长的势头得到扼制，学杂费大幅下降，加上农民家庭子女入学人数的逐渐减少，使农村居民 的教育支出增长幅度不断下降。与此同时，随着农民生活消费水平的稳步提高，生活质量的 不断改善，生活消费领域不断拓展，特别是在社会主义新农村建设过程中，农民的消费观念 发生了新的变化，学文化、学技术意识逐渐增强，对子女和自身教育培训舍得投资，为了生 存和就业的需求，成人教育愈来愈受到重视，2008年山西农村居民成人培训费人均6．39元， 比上年增长38．5