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公共关系的发展 渊源 兴起 发展 中国古代对类公共关系的认识及活动实践 西周末年：“防民之口，甚于防川” 春秋战国：诸子百家用各自的学说思想对公共 关系作出解释，如儒家“仁”的思想 唐代 ：“水可载舟亦可覆舟”是早期君轻民重 思想的进一步发挥 活动实践：大多为张贴安民告示，政治性标语等 古代西方对类公共关系的认识及活动实践 认识：为原始民主政体实验的推行，在演讲逻辑等人文领域进行研究如古希腊亚里士多德的《工具论》（逻辑学）、《修辞学》，苏格拉底的诡辩术等 活动实践：散发传单、宣传书籍等 中西方对类公共关系认识及活动实践的比较 中国古人对人文关系的认识相对局限于思想理论上，尽管理念上较完备，但在活动实践尚缺乏规范化操作方法的探究如儒家偏重政治和道德范畴，对社会生产和经济活动甚少提及。 西方的认识大多立足现实基础，认识成果主要表现在操作层次上，十分关注对关系的具体处理较早认识到“劝说”是一门应用性很强的学问。 由于社会形态和历史背景的不同，中西方对于人文关系处理的认识重点和偏向上存在差异。 公共关系在美国兴起的历史条件及原因 历史条件： ①民主政治取代封建专制政治 ②资本主义商品经济为公共关系行业 ③现代信息传播技术的飞速进步 原因：①没有过于厚重的传统包袱能更好地借鉴其 他国家的治国管理经验 ②是个多民族国家，国民具有较强的平等意 识与群体观念 ③ 南北战争后北方工业经济与南方种植园经 济在同一政府有效管理下国内市场体系发育 比较健全 公共关系在世界范围内的发展及其特点 发展：①20世纪30年代公共关系开始从美国扩及其他国家 ②1946年以后，出现了专门从事公共关系业务的机构 ③20世纪七八十年代以后各种公共关系活动和业务已扩及世界主要国家与地区 特点：①自身的职业化、行业化 ②在理论上的规范化、国际化 ③活动主体的多元化 ④正从以短期效应模式走向以关系管理为目标的战略发展模式 公共关系在中国的发展 公共关系实践 公共关系教学培训 公共关系学研究与著述 公共关系协会与行业报刊 医药营销 李雪东 2010365047 * *