公共关系(第8章)PR专题.pptVIP

体育 文化艺术活动 教育事业 各种公益事业 环保事业 一、公益赞助的主要对象 * * 第八章 公共关系专题 社会效益原则：必须具有积极的社会意义和广泛的社会影响。 经济原则：量力而行 优选原则：热门与新奇话题；爱赞助的声誉 自愿原则：双方两厢情愿 合法原则： 二、赞助活动原则 * * 第八章 公共关系专题 一、常见形式 开幕典礼 周年纪念 厂庆、校庆等 第四节 典礼 * * 第八章 公共关系专题 1、确定开幕典礼的形式 2、拟定出席典礼的宾客名单 3、拟定典礼的程序和接待事宜 4、确定致贺词、答词人名单 5、确定剪彩人员 6、安排一些助兴节目 7、组织参观 8、征求意见 二、开幕典礼 * * 第八章 公共关系专题 案例介绍： 合肥商之都开业庆典 展览与展销活动是一种综合运用实物、文字、图像、音像资料或操作演示等形式，在一定时间和地点集中向公众展示组织成果、风貌、特征，推广产品，树立组织形象的公关专题活动。 第五节 展览与展销 * * 第八章 公共关系专题 共性：都是在特定的时间和空间下，通过精心策划、设计、布置，将社会组织的实物、图片、图表等资料，通过解说、幻灯、录像等，生动直观地介绍给公众，达到让公众了解和认识社会组织的目的。 区别：展览活动是以展示新产品、新技术、新成果，展示自身的实力，扩大品牌影响为目的，突出“宣传性” ；而展销以促销为目的，突出“经济性” ，包括销售产品、转让技术、开拓市场等目的。 一、展览与展销活动的异同 * * 第八章 公共关系专题 1、按性质分类 宣传性展览与展销活动 贸易性展览与展销活动 2、按规模分类 大型展览与展销会：如2010年的上海世博会 小型展览与展销会：由一个组织举办 微型展览与展销会：如商店橱窗展览 二、展览与展销活动的类型 * * 第八章 公共关系专题 综合性展览与展销活会：改革开放成果展览会 专业专题性展览与展销活会：如酒文化展览会、电博会、住博会 3、按内容分类 * * 第八章 公共关系专题 复合性：同时使用多种媒介进行交叉混合传播。 直观性：常以实物为主 双向性：提供与公众双向沟通的机会 新闻性：往往成为新闻媒介追踪的对象 三、展览与展销活动的特点 * * 第八章 公共关系专题 展会性质 知名度 展览的内容 展览的时间与地点 四、参加展览与展销活动重点应考虑的因素 * * 第八章 公共关系专题 一、CIS含义 CIS（Corporate Identity System），企业形象识别系统，指对涉及组织形象的理念、行为和视觉的三要素，进行统筹设计、管理和传播，使组织形象识别要素个性化、统一化，以达到展示和突显组织整体形象效果的策略活动。 第六节 企业形象识别（CIS） * * 第八章 公共关系专题 1、理念识别系统（Mind Identity） 是一种观念，一种意识形态，并不存在于直观的层面中。属于精神层面，是CIS实施的动力和基础，它是整个企业的灵魂，决定着BI和VI。 包括：经营理念、经营战略、企业目标、企业精神、组织精神、组织文化、经营哲学等。 二、CIS的构成要素 * * 第八章 公共关系专题 是企业理念的动态识别。它是指企业在实际经营过程中所的有具体操作的规范化、协调化和统一化。是传播企业理念的渠道。包括企业的内部行为识别系统和外部行为识别系统。 2、行为识别系统（Behavior Identity） * * 第八章 公共关系专题 是企业理念的静态识别系统，它是指企业的全部可见事物所传播信息的一体化，是CIS国项目最多、层面最广、效果最直接的传递信息的形式。 3、视觉识别系统（Visual Identity） * * 第八章 公共关系专题 1、理念识别系统（Mind Identity）：表现形式可以分为两种：一种是观念形式，另一种是文字形式。 企业理念的观念形式：企业使命、经营哲学、行为准则、经营方针、企业文化 企业理念的文字形式：标语、口号、训词、歌曲等 三、CIS的基本设计要求 * * 第八章 公共关系专题 内部行为识别：要求全体员工在企业理念指导下，统一规范行为，通过有目的、有计划的教育培训，提高员工的思想素质和业务素质，强化企业理念，使企业理念内化为员工的自觉意识和自觉行为，以保证提供优质的产品和服务，塑造企业的形象。基本手段：员工培训、制定员工行为规范。 外部行为识别：要求企业在开展对外活动中，在展示企业自身形象时，要有创新性和独特性，使公众能从企业的活动中，区别出与其他企业的不同。包括：广告宣传、市场促销手段、公关活动。 2、行为识别系统（B I） * * 第八章 公共关系专题 基本设计要素：组织名称、组织标志、品牌商标、标准字与标准色、图案、造型及宣传标语和口号。其中组织标志、标准字与标准色是三个核心要素。 应