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网上店铺推广的常见方法 搜索引擎推广 电子邮件推广 网络社区推广 网络广告推广 病毒性营销 搜索引擎推广 搜索引擎作为网络营销工具的重要价值： 搜索引擎是互联网上被使用频率最多的服务之一，几乎所有的网民都使用过搜索引擎； 不论国内外，网民获得网址的途径超过一半来自于搜索引擎； 搜索引擎是用户获得所需信息的主要途径，而只有排名靠前的网站才会得到关注； 搜索引擎排名靠前可以提升网站的品牌形象。 搜索引擎推广 搜索引擎推广的方法： 付费排名：曾经的百度排名，现在的百度专业版推广； SEO：搜索引擎优化后起之秀——搜索引擎优化。 二者各有优势，也各有不足： 付费排名：方法简单，见效快；但费用高，覆盖面窄，恶意点击现象严重，效果短暂； SEO：效果持久，成本低，覆盖面广；但见效慢，结果不可预测，操作复杂。 搜索引擎推广 搜索引擎对于网上店铺的推广效果： 对于独立的B2C网上商城而言，效果非常显著。可以通过付费排名、关键词广告、SEO等方式提高网店的搜索引擎曝光率，从而增加访问量。 但由于目前的能力所限，对网上商城店铺的抓取能力有限；百度——“阿拉丁神灯”，破解“暗网”。 网上店铺推广的常见方法 搜索引擎推广 电子邮件推广 网络社区推广 网络广告推广 病毒性营销 电子邮件推广 什么是E-mail营销？ 判定的三个基本条件：基于用户许可；通过E-mail发送；信息对用户有价值。 E-mail营销与垃圾邮件的区别在哪里？ 是否给予用户许可？ 信息是否有价值？ E-mail营销的关键是什么？ 要记住，消费者对产品信息的需求是客观存在的，甚至是非常迫切的，但同时，消费者又不希望被垃圾邮件骚扰； 所以关键是能否把正确的信息发送给正确的人。 网上店铺推广的常见方法 搜索引擎推广 电子邮件推广 网络社区推广 网络广告推广 病毒性营销 网络社区推广 Web2.0时代的到来。 什么是网络社区？ 是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。 网络社区营销的三块基石： “分享”时代的到来：信息的传递由“教堂式” ——“集市式”，信息传播渠道发生了巨大的改变； 信任的酵母：网络社区，“物以类聚，人以群分”，信息来自与好友的效果和来自广告的效果不可同日而语； 核裂变传播：“一传十，十传百”。 网上店铺推广的常见方法 搜索引擎推广 电子邮件推广 网络社区推广 网络广告推广 病毒性营销 网络广告推广 网络硬广告——“七星碧月刀”，在网络营销中具备不可撼动的主流地位。 网络广告的形式多种多样： 按形式来分：文字广告、图片广告、Flash广告、富媒体广告、视频广告等等；对于普通网店来讲，文字链接广告简单高效。 按目的与效果来分：品牌广告、产品广告、活动信息广告、促销广告等； 网络广告的设计原则： 硬广告——软广告（绵里藏针） 广告形式——互动、趣味，“4I原则” 对于淘宝店铺来讲，投放广告应该基于淘宝平台。 …… 要注意的是，想要把网店经营好，必要的广告宣传投入是不能少的。 网上店铺推广的常见方法 搜索引擎推广 电子邮件推广 网络社区推广 网络广告推广 病毒性营销 病毒性营销 什么是病毒性营销？ 是一种常见的网络营销方法，利用的是口碑传播的原理，在互联网上像病毒一样蔓延，传播。 病毒营销的关键： 优秀的载体； 引起网民的兴趣，主动传播信息。 病毒性营销的常用载体： E-mail、IM工具、Widget、电子书、免费软件等等。 注意：在互联网上，这种“口碑传播”的方式更为方便，结合网络社区和IM工具，威力倍增！ 网络零售 经济管理系—电子商务教研室 课程内容 项目一：网上开店准备 项目二：网店建设 项目三：网上商店推广 项目四：网店产品促销 项目五：网店产品销售实现 项目六：网店运营管理 网上店铺推广