8.、网络广告.pptVIP

* * 网 络 广 告 　简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。 一、网络广告的含义 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等 方法，在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到 互联网用户的一种高科技广告运作方式。 二、网络广告的发展 　追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑,美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了ATT等14个客户在其主页上发布网络广告，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。 1、国际网络广告的起源 二、网络广告的发展 　中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。 2、中国网络广告发展史 三、网络广告的优势 传统媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围极其广泛，只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。 1、互联网广告传播范围广泛 三、网络广告的优势 传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户，以手机用户为例，对于年龄在18岁~30岁之间，学历在大专以上，收入在1000~5000元之间，他们是社会上最具潜力，最具购买力的核心消费群体。 2、互联网广告可直达产品核心消费群 三、网络广告的优势 传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。 3、互联网广告具有强烈的互动性 三、网络广告的优势 传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。 4、互联网广告富有创意，感官性强 三、网络广告的优势 在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要变更内容或改正错误，使广告成本大大降低。 5、互联网广告节省成本 三、网络广告的优势 传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息，而互联网广告可精确统计访问量，以及用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果，指定广告策略，把握广告目标。 6、互联网广告可准确统计广告效果 三、网络广告的优势 中国每年网络用户的增长速度惊人，据中国互联网信息中心统计，中国每半年的互联网用户以200%的速度增长。 7、互联网广告发展速度迅猛 四、网络广告的劣势 我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发布的全程透彻地跟踪和监控。 1、监管滞后。 四、网络广告的劣势 2、无序竞争。 网络广告价格的透明化势在必行。 3、强迫性广告过多。 　　现在网民想躲开强迫性网络广告，浏览一个干净的网页越来越难了。 四、网络广告的劣势 4、网络广告专业人员缺失。 　　目前的网络广告大多是由网络技术人员来完成，受本身专业的限制，使得网络广告缺乏与行销、传播、美术设计等专业广告要素的契合，从而让网络广告的效果大打折扣。 5、网络广告的真实性。 由于网络上传的方便灵活，会出现很多虚假、夸大广告，误导顾客。 五、网络广告的形式 1、网幅广告(banner)：和传统印刷广告类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前平均的网幅广告点击率已经不到1%。规格有： 尺寸(pixels) 类型 468*60 mm 392*72 mm 234*60 mm 125*125 mm 120*90 mm 120*60 mm 88*31 mm 120*240 mm 五、网络广告的形式 　 2、文本链接广告：对浏览者干扰最少却最有效果的网络广告形式。广告位安排灵活，可出现在页面任何位置，可竖排也可横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。 五、网络广告的形式 　 　3、电子邮件广告：不到30％的网民每天上网浏览信息，但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。具有针对性强、费用低廉且内容不受限等优点。 五、网络广告的形式 　 　4、插播式广告（弹出式广告）：以另开一个浏览视窗的形式的网络广告，类似