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湖北工程学院学生对网上购物的认知和评价的市场调查方案 * 目 录 一、 研究意义和背景 二、 研究对象和单位 三、 研究内容 四、 研究方法 五、 研究期限 六、 研究流程 七、 经费预算 八、 项目小组构架 九、 附录：孝感学院大学生关于网上购物方式的调查问卷 一、 研究背景和意义 中国内地的互联网经济曾经几度风雨。在经历了2000年至2002年“网络泡沫”破灭的阵痛之后，中国互联网进入了一个蜕变后的全新发展阶段，电子商务和网络营销的阶梯式增长更给互联网和中国经济带来了冷人惊喜的发展契机。网络购物作为一种全新的购物模式正得到前所未有的发展。从2002年的13亿至2009年2670亿元，仅仅八年就膨胀了205倍。其中，C2C电子商务市场规模扩展速度远远超过B2C，B2B等网络购物方式，占据了主要的市场份额。 掌握孝感学院学生网上购物消费结构，发现这一份市场的市场机会，为网上商家制定营销战略提供依据。通过对孝感学院大学生网购的消费状况和水平，为政府及相关行政部门制定相应政策提供可行性建议。 二、研究对象和单位 孝感学院大学生 （一）了解大学生对网上购物的认知 （二）了解大学生网上购物的消费情况 （三）影响大学生网上购物的主要因素 （四）对大学生网上购物的消费渠道进行调研分析 （五）大学生对网上购物的前景的看法 （六）大学生不尝试网上购物的顾虑 （七）大学生对网上购物存在的问题的看法和建议 三、研究内容 四、调研方法 （一）采用问卷调查法，就调查中所需的信息设计调查问卷，通过访问者对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息。 （二）对调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。 （三）数据录入：对回收的问卷中的有效问卷中的信息录入数据库，进行初步整理统计。 （四）数据分析：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面形式将调查报告表述出来。 五、研究期限 (一) 星期五策划书设计 (二) 星期六根据策划书设计问卷 (三) 星期天提交策划书与问卷并根据反馈意见进行修正 (四) 星期一问卷调查与整理分析，提交调查报告 听取老师及同学评价 报告移交 报告撰写 听取学生意见 统计分析 邀学生参与 实地调查 试访问，问卷修正及印刷 与同组人员讨论 问卷设计 征询团队意见 策划书设计 六、研究流程 36元 6元/人 餐饮费用 12元 2元/人 交通费用 2元 10样本0.2元/本 调研执行费用（包括印刷费及其他杂费） 各项费用根据目前状况预测，实施时会有小范围变动 免费 研究方案设计费用 备注 费用 费用内容 费用类别 七、经费预算 王露、谭昊阳 总结分析小组 鲜丹、万进京 执行小组 陈杏、宋雪莲 撰写调查报告小组 小组成员 八、项目小组构架 *