小型旅游景区感觉形象策划新思考——以驻马店遂平县龙天沟景区为例.pdf

Tourism小城镇旅游 小型旅游景区感觉形象策划新思考 以驻马店遂平县龙天沟景区为例 屠高平 李永文 韦 东 随着我国经济的发展 我国居民收入和闲暇时间 景区的发展 并且提供了相关的优惠政策 遂平县乡 逐年增多 国际经济统计资料表明 当一个国家人均 各级政府非常重视龙天沟的开发建设情况 目前部分 GNP达到300美元时 居民将普遍产生国内旅游动 基础设施已经粗具规模 农家宾馆 农家饭庄 游路 机 而从理论上讲 我国的人均GDP已从二十世纪 设施 通讯设施等都为旅游开发提供了良好的条件 九十年代初的300美元 增长到2003年的1000美 三 形象传播优势 元 因此 就支付能力而言 大部分工薪阶层已处于 大多数小景区都位于市区边缘的郊区或者距离市 适宜国内旅游区间[1] 区不远的郊县 面对不断增大的国内大众旅游 便于向市区客源宣传其旅游形象 由 需求 旅游市场供给也全面增长 到2001年 我国旅 于这些景区适宜乡村休闲度假旅游 可吸引大量的经 行社已发展到10532家 其中国内旅行社9222家 星 济型消费群 消费者正面的 口碑 效应 十分利于 级饭店已有7358家 形象传播 客房81.62万间 床位153.31 龙天沟景区位于景区处于遂平县 西平县 万张 旅游车船公司近400家 目前已有景点景区一 舞阳县三县交界处 是周边城市居民周末和节假日休 万多个 旅游定点购物商店数千家[2]国内众多的小 闲度假的好去处 型旅游景区应该如何塑造自身的形象 来吸引游客 二 小型旅游景区形象定位原则 成为其可持续发展的关键 不同的旅游者对景区的形 一 坚持景区形象的独特性和个性原则 象认知不同 同一游客对不同景区的感知 产生的形 每个景区都必须要有自己独特的形象和独特的魅 象定格也不相同 小型旅游景区只有根据自身资源特 力才能吸引广大游客 小型旅游景区是城市地理环境 色 确定主要目标客源市场 塑造满足旅游者心理期 的重要组成部分 每个城市无论是在自然资源和人文 待和心理想象的旅游形象 才能更好地吸引旅游者 资源方面都形成了自己的特色 小景区的感觉形象既 保持顾客的忠诚度 本文以河南省驻马店市遂平县的 要吻合大旅游形象的背景 又要充实展现自身资源特 小型旅游景区 龙天沟为例来研究小型旅游景区感 色 开拓独特的客源群体 觉形象塑造问题 二 遵循市场导向原则 一 小型旅游景区旅游形象策划优势 依据旅游市场变化的需求 确定目标市场 目前 一 环境优势 我国即将进入普遍有闲社会 休闲旅游成为人们外出 小景区一般都具有资源环境和纯朴社区环境优 休闲的主要趋势 龙天沟要根据这个机会定位景区感 势 针对工作压力大的城市居民发展农家乐休闲旅游 觉形象 十分有利 龙天沟景区地处亚热带和暖温带过渡区 三 旅游地形象生命周期原则 气候温和 雨量充沛 植被覆盖率高 污染小 生态 每个旅游景区在形象策划时应该根据景区自身发 环境良好 景区自然风光优美 为当前开发生态旅游 展的不同阶段 采取不同的形象战略 树立不同的特 绿色旅游提供了良好的客观条件 旅游者在这里可以 色形象 小型旅游景区新陈代谢较快 更应该时时调 尽情享受淳朴山民的热情款待 整修正旅游形象 以保持对游客持久的吸引力 龙天 二 政策优势