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《市场调查与预测》中考试题 （2008年5月4日） 姓名 班级 成绩 一、填空题 (2X4=8分) 1 、市场调查和市场预测都是人们 ( ) 市场，分析研究市场 的方法和工具。 2 、根据市场调查目的的不同，市场调查可区分为：探索性调查、( _________________) 、因果关系调查和 _______________ 几种类型。 3 、抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与 ( )之间的差异。 4 、 对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为 ( )和( ) 两大类。 二、单选题 （3X10=30分） 1 、所谓（ ）是对市场调查整体的全部单位都进行调查。 A 、非全面调查 B 、个案调查 C. 、描述性调查 D 、．全面调查 2 、 ( ) 是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表 性的部分单位作为典型，进行深人、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同 类市场现象的本质及其规律性。 A 、预测性调查 B 、典型调查 C 、市场个案调查 D 、全面调查 3 、 ( ) 是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的 调查结果反映市场总体的基本情况。 A 、描述性调查 B 、全面调查 C 、重点调查 D 、典型调查 4 、所谓 ( ) ，即要求市场调查必须做到及时搜集市场资料，及时整理和分析资 料，及时反映市场情况。 A 、真实性原则 B 、可靠性原则 C 、经济性原则 D 、时效性原则 5 、市场调查所提供的资料，必须坚持 ( ) ，这是市场调查最基本也是最重要的原 则。 A 、真实性原则 B 、真实性和准确性原则 C 、经济性原则 D 、可靠性原则 6 、 ( ) 就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料，包括全部文字资料和数字资料 进行全面的审核。 A 、定性研究 B 、整理资料 C 、统计分析 D 、鉴别资料 7 、对市场现象的 ( ) 是运用逻辑分析方法，运用各种相关的科学理论，对整 理、统计过的市场资料进行思维加工；揭示市场现象的本质和规律性，预计市场现象的发 展趋势，对其做出理论说明；在此基础上进一步对实际工作提出具体建议。 A 、整理资料 B 、定性研究 C 、统计分析 D 、鉴别资料 8 、观察法和访问法都是 ( ) ，即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是 直接接触的。 A 、直接调查法 B 、间接调查法 C 、抽样调查法 D 、文案调查法 9 、 ( ) 是观察者根据研究目的，有组织、有计戈Ⅱ地，运用自身的感觉器官或 借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的 方法。 A 、市场调研法 B 、抽样调查法 C 、文案调查法 D 、市场观察法 10 、所谓 ( ) 是指观察者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参 与市场活动时对市场现象进行观察，搜集市场资料。 A 、文案调查法 B 、参与观察法 C 、市场观察法 D 、．重点调查法 三、 名词解释 （4X5=20分） 1、市场普查 2、描述性调查 3、确定调查总体 4、市场占有率 5、整群随机抽样 四、简答题 （4X4=16分） 1、简述市场调查与市场预测的关系。 2、简述市场典型调查的优缺点。 3、随机抽样调查的优点有哪些？ 4、简述市场调查与市场信息的关系。 五 、 计算题 （26） 1、已知某企业某种商品在 2002 年、 2003 年、 2004 年的销售额分别为 1 。 2 万 元、 1 。 3 万元和 1 。 4 万元，试用序时平均预测法对 2005 年的销售额进行预测。 （8分） 2、某地区 2000 ～ 2004 年水稻产量资料如下表： 年份 2