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《现代企业营销学》期中试卷 一、单项选择（本题共12个题目，每题2分，共24分） 1、市场营销的核心是（ ）。 A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 2、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业。 A、生产导向型 B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 3、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。 A、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收入 D、人均国民收入 4、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争 5、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买 6、下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（ ） A.环境 B.文化 C.组织 D.个人 7、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 A、探测性 B、描述性 C、因果关系 D、预测性 8、下列活动哪种不属于实地调查？（ ） A、在商店随机采访顾客 B、请顾客参观新产品展示会 C、从零售商收集电器销售额历史数据 D、在商场入口记录客流量 9、市场营销组合是指（ ）。 对企业微观环境因素的组合 对企业宏观环境因素的组合 对影响价格因素的组合 对企业可控的各种营销因素的组合 10、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A、降低调研成本 B、了解消费者的经济承受能力 C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 11、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 适时传递有关产品的信息 大幅度降低产品的价格 保证一定的存货水平 D、赠品销售 12、市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。 A、攻击市场领先者 B、向市场领先者挑战 C、跟随市场领先者 D、不作出任何竞争反应 二、名词解释（本题共4个题目，每题5分，共20分） 1、市场营销消费者市场市场细分1、需要、欲望、需求有什么区别2、市场营销调研3、消费者市场细分依据有哪些？1、分析米沙小玩具熊所面对的宏观市场营销环境2、如何改变米沙小玩具熊销售的被动局面