2006年秋期《广告设计与制作》课程教学实施意见.doc

2006年秋期《广告设计与制作》课程教学实施意见 重庆电大远程教育导学中心文法导学部 2006年9月制订 一、课程性质、教学基本目的和要求 《广告设计与制作》是开放教育（专科）广告设计专业必修课程选修开设《广告设计与制作》课程的目的，在于培养学生正确的理性艺术思维方法，丰富学生的艺术表现手段，并通过一定数量的平面广告创意训练，掌握平面广告创意设计制作程序与步骤，提高学生的广告创意思维能力和艺术思维能力。 2005年9月第2版)。 本课程4学分，共72课内学时，周学时为6。 三、本课程各章教学内容及要求 走向21世纪的广告设计艺术 1．了解当今世界广告发展的趋势； 2．了解现代广告设计内涵的演变； 3．了解现代广告设计中的后现代反传统思维； 4．掌握21世纪广告人应当具备的一些基本条件和素质。 现代广告的概念与功能价值 1．理解现代广告的概念与定义； 2．理解现代广告的主要功能； 3．掌握现代广告设计的任务； 4．理解现代广告设计的一些基本原则。 现代广告设计的基本原理 1．理解现代广告的设计概念； 2．认识现代广告设计的前提与基础； 3．理解现代广告设计的美学特征； 4．理解和掌握现代广告的设计策略； 5．理解和掌握广告设计的构成要素。 广告设计如何才能奏效 1．理解现代广告的基本原理和规则； 2．掌握广告设计的基本原则。 现代广告设计的程序 1．理解和掌握现代广告设计的程序； 2．了解现代广告设计的目的； 3．理解广告设计的主题和题材； 4．理解广告主题应具备鲜明性、新颖性和深刻性。 广告设计的创意 1．理解创意是广告的灵魂； 2．了解创造性的思维活动的基本特征； 3．了解广告创意的基础和前提； 4．理解现代广告创意的策略要点； 5．理解和掌握广告创意的过程； 6．了解现代广告创意的策略类型。 广告文字设计 1．理解进行广告文字设计应遵循的基本原则； 2．理解广告的文字设计的种类和特征； 3．理解进行广告的文字设计必须掌握的基本准则； 4．理解广告的文字设计的恰当排列与组合。 广告插图设计 1.??? 理解广告插图具有的视觉传达功能； 2.??? 了解广告插图的类别； 3.??? 理解广告插图的设计准则； 4.??? 掌握并把握广告插图中人物形象设计的基本准则。 广告设计的艺术表现 1．理解广告设计艺术表现的功能与价值； 2．了解广告表现手法多样性产生的原因； 3．掌握现代广告设计的艺术表现手法。 色彩计划与编排技巧 1．理解色彩在广告中的功能价值； 2．理解和掌握广告设计中色彩运用的法则； 3．掌握色彩计划的特性与方法程序； 4．了解广告版面编排的目的与法则； 5．了解广告版面编排的基本类型。 另：广告设计与创作实践课（7次课，共21学时） 《广告设计与制作》是一门实践性很强的课程。学生在学习获得广告设计的理论知识以后，应在教师的指导下，设计创作一些广告作品，通过实践来掌握、巩固所学的理论知识，加深对理论知识的理解，提高广告设计制作的技巧和能力。 四、平时作业与考试 期末考试安排在课程结束之后，考试前，各教学班应将考题送市电大责任教师验收；考完试后，应及时将考试成绩造表并送市电大教学处和教务处。根据本门课程的特点，采取面授与辅导相结合的教学方式同时应加强平时作业的练习平时作业（）要求每位学生至少完成作业，