基于Bass模型对中国私人载客汽车市场预测研究.pdfVIP

维普资讯 第25卷 第4期 北京工商大学学报 (自然科学版) V。1 ． 25N。．4 2007年 7月 JournalofBeijingTechnologyandBusinessUniversity(NaturalScienceEdition) Ju1 ． 2007 63 文章编号：1671．1513(2007)04—0063．04 基于Bass模型对中国私人载客汽车市场预测研究 董慧玲， 介 俊 (昆明理工大学 管理与经济学院，云南 昆明 650093) 摘 要：应用 Bass产品扩散模型对购买私人载客汽车市场进行研究．利用购买累计数量统计数 据，估计 了模型参数，并对未来购 买私人载客汽车的累积购买量到达 的高峰时间和数量进行 了预 测．同时分析 了影响购买人数增加的因素，对模型在预测购买累积人数的有效性方面进行 了验证． 关键词 ：私人载客汽车；bass扩散模型；产品预测 中图分类号 ：C934 文献标识码 ：A 从 20世纪60年代开始，随着数理统计分析方 践中的意义和价值 法和计算机技术的发展，在诸多新产品扩散模型中， Bass模型及后来的扩展型成为其中最重要的组成部 1 Bass模型 分，特别是用于实证分析的实用模型，都是 以Bass Bass产品扩散模型假设一项新产品投入市场 模型为基础展开研究的．欧美市场的创新产品的扩 后，它的扩散速度主要受到两种传播途径 的影响． 散预测运用 Bass模型的较多．如 ：Eastman，Kodak， 一 是大众传播媒介，如广告等外部影响，它传播产品 IBM，Sear和 Helett—Packard等企业都利用Bass模 性能中容易得到验证的部分如价格、尺寸等；二是 口 型成功地进行了新产品扩散和销售预测[1-2]． 头交流，即已采用者对未采用者的宣传等 内部影响， 产品扩散的过程S曲线增长模式是曲线趋势预 它传播产品某些一时难以验证的性能如可靠性、耐 测方法中重要的一种，常用来描述技术创新的扩散 用程度等 ．Bass据此将采用者分为两个群体，一个 现象．从经典创新扩散过程的研究中，学者们很早 群体 只受大众媒体 的影响，即创新者 (innovator)． 就总结出，创新在特定社会系统中的扩散呈现所谓 另一个群体只受 口头传播的影响，即模仿者(imita— S形 曲线 的扩 散模 式 (Rogers，1995a；Valente， tor)[． 1995)．对产品进行预测，大都采用 3种模型：Bass Bass模型设 M 为采用者的最大市场潜量，N 模型、Gompertz模型和 Logistic模型．Bass模型的 (t)为到 t时刻累积采用者数，P为外部影响系数 最大意义在于模型中的 3个参数 M (市场最大潜 (创新系数)，q为内部影响系数(模仿系数)，则 t时 力)、P(外部影响系数)、q(内部影响系数)都有实际 刻采用新产品的人数 (t)为： 的经济意义，它能以较简单 的模型结构，反映出产品