我国企业营销发展策略.pdfVIP

市场营销 基于绿色营销理论的我国企业营销发展策略 刘庆冰 (威乐(中国)水泵系统有限公司) 【摘要】：当前，我国大部分企业为了追求短期的经济效益，企业的经营行为忽视了环境的保护，造成了对资源的过度利用，造 成了严重的环境污染后果。因此，企业应积极实行现绿色营销战略，协调好企业经济发展与自然资源、生态环境的关系，促进企 业的可持续发展。本文指出了企业开展绿色营销的策略包括：做好绿色市场细分、研发绿色产品、科学制定绿色产品的价格、进 行绿色组合促销活动。这样才能促进企业实施绿色营销和提高企业的品牌形象。 【关键词】：绿色营销企业营销现状发展对策 1．绿色营销理论的涵义 色营销理念与企业的实际发展现状进行结合，在消费者较高 1．I绿色营销的定义 的环境保护意识，政府对企业实施绿色营销行为的督促下，我 企业的绿色营销活动与消费者的绿色消费行为密切相 国企业的绿色营销会逐步得到开展。 关，并且是后者驱动的结果。消费者的绿色消费就是消费者为 4．我国企业实施绿色营销的积极利益 了改善环境和生活的质量，要求企业生产、销售对环境损伤最 4．1促使企业提升营销模式 小的绿色产品[1]。因此，绿色营销就是企业在环境保护理念 绿色营销是传统营销模式基础上发展的企业营销理念， 的前提下，发扬绿色文化，满足消费者的绿色消费的营销策略。 是伴随着绿色消费而产生的。绿色营销促使企业将生态环境 绿色营销理论是传统营销的新发展。绿色营销理论有利于企 保护和可持续发展战略作为重点。有力地促使企业提升营销模 业实现可持续发展。 式，适应了市场经济的发展趋势。 1．2绿色营销的特征 4．2引领企业实行绿色生产模式 首先，绿色营销的基础是绿色消费。绿色消费成为消费者 绿色营销改变了企业以往的以销售和盈利为营销目的，促 较高层次的消费，是消费者对生活质量的要求，需要清洁的商 使企业承担社会责任，更加理性的、健康的适应绿色消费的营 品满足其绿色需求，这是企业绿色营销的基础。其次，绿色观 销理念，引领企业满足消费者绿色需求，使企业转向为绿色生 念指引绿色营销活动。企业和消费者在具备了绿色观念条件 产模式，实现企业、消费者以及自然环境的和谐[3]。 下，才能产生绿色市场的供给方和需求方，才能生产和消费环 4．3提高企业的环保水平 保和健康的产品。绿色营销就是在绿色观念的引领下，实现了 企业贯彻绿色营销理念，将企业的整个生产经营活动实 企业的可持续发展，重视协调企业经济活动与自然环境的关 现全过程的绿色需求和保障，在绿色产品的制造过程、物流过 系。最后，绿色体制为绿色营销提供法制保障。绿色营销改变 程、营销过程都必须使用环保、低耗、的方式，有效降低企业的 了以往的企业观念，因此，必须完善政治与经济管理体制．才能 资源消耗，减少对生态环境的破坏，这样就提高企业环保水 实现企业的环境保护与绿色营销活动，才能实现企业的长期 平。 利益。 4．4提升企业的社会形象 2．企业的绿色营销的主要内容 企业通过绿色营销理念的实施，重新定位了企业的社会 2．1企业的绿色制造 形象，使企业肩负了社会责任，转变了以盈利为目的的企业形 企业的绿色制造成为国际市场的主流趋势。企业生产绿 象。这样企业就通过绿色营销，增强了社会影响力，提升企业 色产品不应是单一的经济行为，而应该形成绿色制造业，进行 的社会形象，以此获得了更高的市场占有率。 绿