我国民族传统体育产业市场划分探析.pdfVIP

CultureGuide 体育文化导刊 2011年5月第5期 Sports No．5．May．2011 我国民族传统体育产业市场划分探析 孙喜莲蔡仲林 (湖北大学体育学院，武汉430062) 摘要：根据民族传统体育的特点和产品性质，将民族传统体育产业市场蛔1分为健身娱乐市场、竞赛表演市场、 培训市场、体育用品市场、体育旅游市场。通过对民族传统体育产业市场现状的分析，指出我国传统体育的健 身娱乐市场、竞赛表演市场、培训市场、体育旅游市场可以作为目前产业的发展重点，针对不同的细分市场提 出具体的发展对策与建议。 关键词：体育经济；民族传统体育产业；市场划分 I体育产业的市场分类 2 民族传统体育产业的市场分类及发展现状 由于目前国内外学者对体育产业的界定尚未达 2．1健身娱乐市场 成共识，因此对于体育产业的市场分类也没有统一 尽管体育健身娱乐市场在我国各类体育服务市 的标准。主要观点有：从消费决定市场的理论，体 场中是规模最大、成熟度最高的市场，但民族传统 育市场可以分为体育物质产品市场和体育服务产品 体育的健身娱乐市场还处于以低端服务产品为主体 市场；从流通领域上看，体育市场可以划分为国际 的阶段，主要活动场所为公园、广场、单位空地， 体育市场和国内体育市场，其中后者又可以划分为 开展的项目主要有太极拳(剑、扇)、木兰拳、太极 全国性体育市场、区域性体育市场；地方性体育市 柔力球、空竹等，主要消费群体为中老年人，处于 场、城市体育市场和农村体育市场，从体育产品性 无行业规范和服务标准运作的状态。健身俱乐部开 质看，体育市场可以划分为体育用品市场、体育健 展的项目中以武术、散打为主，以青少年为主要消 身娱乐市场、体育表演市场、体育中介市场、体育 费群体，目前受到同类项目(跆拳道、瑜伽)的强 博彩市场、体育旅游市场、体育媒体市场和体育保 烈冲击，生存空间日益狭窄。 险市场；从当代体育产业构成上看，体育市场可以 为了适应武术社会化的发展，中国武术协会于 根据体育产业构成划分为核心市场、中介市场和外 1998年开始正式推广中国武术段位制，得到国内外 围市场，其中体育健身娱乐市场和体育竞赛表演市 武术界的认可和支持，国内已有近14万人获得相应 场为核心市场n】。也有学者把体育市场划分为体育 的段位，但与跆拳道相比，并没有形成考段、晋级 主体市场和周边关联市场，体育主体市场包括体育 及培训的火热市场。巨大的健身娱乐市场依然被域 健身娱乐市场、运动竞赛表演市场和体育培训市场， 外体育项目占据，民族传统体育的市场经济价值没 体育关联市场包括体育用品、体育经纪、体育彩票、 有得到充分的体现。 体育信息传播、体育金融保险、体育旅游等相关外 2．2竞赛表演市场 围市场忙Jo 目前，主要的武术竞赛有全国武术锦标赛和冠 基金项目：国家社会科学基金项目(09BTY036) 第1作者简介：孙喜莲(1977-)，女，湖北黄Bl／,．。硕士。讲师。主要研究方向为民族传统体育理论与方法。 TelE—mail：sxlellen@163．com。 万方数据 军赛，全国青少年武术锦标赛，全国太极拳、剑、 自卫以及影视表演等专业课程。 推手比赛，亚洲武术锦标赛、亚洲青少年武术锦标 2．4体育用品 赛、世界武术锦标赛，世界青少年武术锦标赛，世 我国体育用品行业起步虽然较晚，但发展速度 界杯武术散打比赛以及综合性赛事中的全运会武术 较快，已成为体育用