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某地彩电市场需求预测分析 (摘要)： 作为耐用品的彩电在该地区的市场前景很好：在城镇，彩电市场进入经济周期成长期的后期，从2006年刚刚进入经济增长的成熟期，在今后还会有较快的增长；在农村，彩电市场才刚刚进入成长期的前期，在今后有很大的发展空间。居民的购买行为也呈现出多样化。彩电的需求在居民收入提高、彩电价格下调等众多因素的促使下还有望扩大。所以当地的彩电生产厂家和经销商还可以在彩电进入市场饱和期之前适当的扩大自己的生产规模。 (关键字)：彩电；需求潜力；购买行为；启示建议 随着人们生活水平不断提高，彩电作为改善人们生活水平的工具之一，彩电作为方便、快捷的娱乐手段越来越受到人们的青睐和喜欢。也就是说，正是彩电能在瞬间提供国内、国外的新闻，越来越成为人们生活不可或缺的必需品。尤其是在彩电市场在该地区不管是城镇，还是农村都处于经济增长周期的成长期。所以预测2008年的该地区城乡居民对彩电的需求量达到了65406.83台。并且全社会对彩电的需求达到了81758.54台。经过问卷调查，居民对彩电表现出不同的购买行为，不仅表现出对彩电的规格、品牌、价位的关注，还对彩电的质量，特别是服务质量的关注。居民多样的购买行为是彩电生产、销售厂家应该关注的。彩电生产、销售厂家应该以需定产，不断创新产品，抢占还及其丰富的市场。以需定产既能满足人们的需求，又符合构建两型社会的。本文从彩电需求潜力和居民购买行为进行分析，并阐述明年彩电市场需求增大的原因，最后提出建议。主要采用定性和定量分析为主。 一、彩电市场需求潜力评估 城镇居民彩电市场需求潜力评估 （1、）彩电拥有量现状分析 近八年城市居民彩电拥有量的统资料表如下： 表1 城镇居民彩电拥有量统计表 （台/百户） 年份 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 拥有量 65.6 69.7 73.2 75.5 77.6 79.4 81.2 82.8 增长率（%） — 4.1 3.5 2.3 2.1 1.8 1.8 1.6 统计数据来源于统计局 由表1可以看出：2000年到2005年，该地城镇的彩电的普及率都在60%—80%的范围之内，彩电属于耐用品，有一定的经济增长周期，由于此时彩电的普及率大于60%，小于80%，说明彩电在这些年间处在经济增长期的成长期后期，到了2006年彩电市场刚刚进入了经济增长期的成熟期，由于彩电市场才刚刚进入经济增长的成熟期，所以，彩电的消费市场在该地的城镇依然具有很大的发展空间，也就是说彩电的需求依然很大。虽然彩电的的环比增长速度一直呈现下降的趋势，但是到了2005年后彩电的增长速度基本上趋于稳定，到达2007年彩电的需求率依然达到了1.6%。在今后几年内依然有较快的增长。根据近八年彩电的拥有量构建时间序列图如下： 图1 城镇居民彩电拥有量时间序列图 （2000年 t=1） （2、）彩电需求预测分析 模型一：近八年城镇居民彩电拥有量时间趋势方程 （116.97） （15.41）（-6.82）=0.9970 (2000年 t=1) =9时预测2008年彩电的拥有量为： =61.9857+4.1643×9-0.2×81=83.26（台/百户） 模型二：城镇居民彩电拥有量自回归方程 （41.38） F=1712.44 SE=0.2723 =0.9971 (2000年 t=1) 82.8 时预测2008年彩电的拥有量为： =14.9786+0.8322×82.8=83.88（台/百户） 综合模型一和模型二得到2008年该地城镇居民彩电拥有量为： =(83.26+83.88)÷2=83.57 (台/百户) 模型三：城镇居民2008年彩电需求量的预测方程 2008年的需求量=彩电的需求率×总户数×（1+人口平均增长率） 经过查找该地城镇居民户口表得到去年城镇居民人口为23.8万户，近五年人口 年平均增长率为2.8‰。又模型一和模型二综合预测出的居民拥有量为83.57（台/百户），则可以预测出2008年彩电的需求率为（83.57-82.8） 图2 农村居民彩电拥有量时间序列图 （2000年 t=1） （2、）彩电需求预测分析 模型一：近八年农村居民彩电拥有量时间趋势方程 （18.01） （10.73）（8.